高校毕业旅行市场发展策略探究
摘要：随着经济发展，大学生旅游消费的份额占比越来越高。尤其是大学生的毕业旅行，已经在如今的旅游消费中占据重要的组成部分。大学生以毕业旅行来释放压力，纪念青春以及面对未来。因此，本文以“毕业旅行”为主题，结合定制旅游的概念，通过查询资料、访谈、问卷等调研方法，从食、住、行、游、购、娱六个方面来优化大学生毕业旅行相关要素，为更好满足大学生群体的毕业旅行需求，对毕业旅行定制旅游的发展提出有效的策略。
关键词： 大学生； 毕业旅行； 定制旅游； 发展策略
一、文献综述
随着我国的经济水平逐年增长，处于最接近面向社会的大学生群体的消费水平和消费方式也在逐年的不断提高和变化。在大学生生活中，旅游已经成为了大学生群体重要的休闲娱乐的一项。而毕业旅行也正逐渐成为每位大学生的学生生活中的重要一环，也是整个旅游产业中重要的一部分。关于毕业旅行的研究，国内外均有一定的研究成果。
学者们对在大学生毕业旅行消费行为进行的研究，内容涉及目的地选择、旅游者动机和出行决策等方面。
随着旅游经济不断发展，大学生毕业旅行这市场的蛋糕的潜力也在被各大旅游公司不断的挖掘。李·克鲁和冯峰（1993）就在《发展中国的青年人旅游业》认为，大学生游客是青年旅游市场中很大、很重要的部分。因为这是人的一生中在这个年龄对旅游最感兴趣的时间段。青年人没有家累和额外开销，因此有闲旅游。大学生的生活方式主要是休闲娱乐，因而对以休闲娱乐为主题的旅游最感兴趣。青年人也容易受到那些与他们的学习科目有关的旅游推销的影响。此外，青年人有自由时间的长期旅游。在客观方面论证大学生旅游市场的潜力。
大学生的出游意愿一直是大学生毕业旅行研究的重点，正确的了解大学生出游意愿的影响因素有助于大学生毕业旅行市场的发展，国内外也有众多学者对此做出研究。在通过对文献的整理分析后发现对旅游意愿影响的因素基本分为主观与客观两大类。
赵赞（2010）在《大学生“毕业旅行”消费行为实证研究》一文中以南宁市大学毕业生为例，对大学生“毕业旅行”消费行为进行抽样调查，运用频数分析、方差分析和多元逐步回归法，对调查资料进行了定量分析，揭示了南宁市大学生“毕业旅行”消费行为的特征，分析了影响大学生'毕业旅行'出游意愿和旅游花费的主要因素。“毕业旅行”对大学毕业生具有的特殊意义。大学毕业生对同学情感的重视程度与“毕业旅行”出游意愿成正比。即大学毕业生对同学间的情感越重视，结伴去“毕业旅行”的愿望就强烈。“毕业旅行”是大学毕业生们即将步入社会之前，大家相聚在一起相互交流，在美丽的旅游景点留下彼此间美好合影的最后一次机会。
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