文旅融合背景下游客对博物馆旅游发展的感知研究 ——以浙江省博物馆为例文献综述

 2023-03-25 06:03

文旅融合背景下游客对博物馆旅游发展的感知研究

—以浙江省博物馆为例

摘要：旅游发展新时代，随着文旅融合的声音越来越响，文化旅游风兴起。各种文化遗产景区推出自己的文创产品，借此和文旅融合更加紧密结合。而博物馆建设就是此中的重要环节。本文主要涉及文化旅游和博物馆的游览，从多方面探究文旅融合下博物馆对旅游的多方面影响。

关键词：博物馆； 文旅融合； 游客感知;消极影响和问题

  1. 文献综述

国内外对博物馆旅游都有所研究，在知网上以“博物馆旅游”为关键词搜索，中文文献共有211篇。以“文旅融合”搜索，仅仅只有中文文献36篇。在知网以“博物馆旅游”为关键词搜索，外文文献仅仅只有6篇，不过以“tourism”并含“culture”为关键词进行搜索，在Elsevier、SAGE Journals、Taylor amp; Francis Online 和EBSCOHOST数据库中共找到英文文献2587篇，进一步用“tourism industry”并含“culture industry”在结果中进行检索;最后将相关文章收集起来，剔除掉重复文章，共有英文文献344篇。下面将国内外文献研究内容大致分为以下四个方面：

  1. 博物馆对旅游的增色

博物馆对当地旅游是具有增色和带动作用的。郜磊（2021）报道安徽歙县古城内新近开放的安徽徽州历史博物馆成为当地居民和外来游客的打卡地。历经三年建成并开放的这座博物馆为徽州文化生态保护区增添了一张亮丽的新名片。许多来自江浙沪地区的游客游览过黄山风景区后，顺道来馆参观，他们认为一个县能建这样有特色的博物馆，非常了不起，既能让游客直观地了解徽州一府六县的辉煌历史，也让黄山人文旅游大为增色。赵永宏和赵凯丽（2021）在大同博物馆“一馆品历史·九馆悟千年”的文化遗产旅游案例中，指出其辐射范围之广，可以带动大同古城旅游发展。庞骏（2020）报道2016 年泉州博物馆接待中外游客达八百多万人次，门票收入和服务收入创历史最高纪录,其中旅游纪念品的收入做到了每年增加约 20%。由于新景区的开发和对外事业的拓展,博物馆固定资产大幅增值。童芙蓉（2021）认为博物馆与旅游本是两个独立的行业，按照自身的行业特点各自发展，改革开放以来，国民经济迅速发展，旅游业也兴旺起来，2008 年国家实行博物馆免费开放政策后，越来越多的游客走进博物馆，于是开始关注博物馆与旅游的关系。何东蕾（2019）发现许多世界知名的博物馆早就成为了当地旅游甚至国家旅游的强大支柱。例如巴黎的卢浮宫、美国华盛顿的国家航空航天博物馆、美国纽约的大都会艺术博物馆、英国伦敦的大英博物馆、中国的故宫博物院等。每年几百万的游客量为当地的旅游带来了许多生命力，再加上博物馆为游客全天候的体验提供了各种“留住”他们的服务，舒适的咖啡厅，美味的餐饮食品，个性化的阅读区，精美的文创商店等，看完展览的游客可以有许多选择继续在博物馆度过美好的一天，甚至有的游客会连续几天“泡”在博物馆里感受各种体验。

  1. 游客对博物馆的体验和感受

张娜（2021）认为苏州博物馆的游客动机就是名人光环促使游客产生旅游期望，在实地参观游览时，静态的展品与动态的景观环境相结合，提高了观赏性和趣味性，平衡了高雅与通俗，降低了博物馆参观门槛，使不同的游客群体都能获得良好的旅游体验。借助 ＲOST CM6 软件提取高频词，抽取出每个范畴的典型意象元素，使得苏州博物馆意象认知更为清晰。在情感意象方面，游客积极情绪高达 93. 27% ，正面感知远大于负面感知，且重游意愿十分强烈，满意度较高。Hong Yang和Dandan Deng（2021）发现在泸州老窖酒文化博物馆内，可设立酿酒体验厅，让游客通过视觉、听觉和触觉体验了解泸州老窖酒的整个酿酒过程。用户也参与到酒文化产品的生产过程中，产品本身就是用户体验的结果，从而加深了游客对泸州老窖酿酒文化的感知。吴忠权和覃亚双（2020）指出在贵州的拉片村至今保存着完整的“白裤瑶”民风民俗，一个朴实的村落，在脱贫攻坚的路上，找到自己的方法，运用独特的瑶族文化让游客感受不一样的文化氛围。

  1. 博物馆对文旅融合的推动

博物馆对文化和旅游的结合是具有推动作用的。陈珂（2021）发现博物馆是全门类的，基本涵盖了一个国家或者所在城市的历史，包括一些书法绘画作品、非遗项目等如今也走进了博物馆，参观者能一站式拥有多种文化体验。“这使博物馆旅游由一般的游览观光上升到高文化含量的旅游活动，以获取文化和知识为重。”白明竺和杨发灿（2020）认为博物馆是具有收藏、保管、保护、科研、信息传播、展示、公民教育职能的一个文化复合体，其存在是连接过去与现在的枢纽，人们参观博物馆，欣赏文物，仿佛是穿越时空的阻隔与古人进行“对话”，为公众提供历史文化知识，提高其文化修养和审美水平。Hong Yang和Dandan Deng（2021）指出泸州老窖的传统酿造工艺葡萄酒是国家级非物质文化遗产。泸州老窖酒的文化资源十分丰富富有，泸州老窖博物馆的参观人数正逐年增加，人们都想了解中国的酒文化。高昂之和孙一文（2020）提出在新时代文旅融合的背景下，博物馆作为文化中枢的作用日益凸显，作为重要旅游资源的定位不断加强，已日渐成为彰显国家软实力和文化自信的重要平台和载体，是以文塑旅的先行者和以旅彰文的践行者。李经龙和彭开利（2020）认为自古文化与旅游就有紧密的内在联系，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，“诗和远方”本就应该走在一起。博物馆作为城市区域内一种高品质的文化载体，是提高社会文明程度的重要资源，也是现代城市文明的主要标志，具有丰富的文化内涵。以博物馆为载体的文化旅游已经成为时尚的高层次休闲活动，在满足游客于旅行中增长知识需求的同时，也促进了社会经济的发展。ZHOU Yongzhen（2020）主要展示南越王陵原址及出土文物。2004年被评为国家4A级旅游景区。以博物馆为研究对象，对博物馆旅游与文化旅游的整合进行了系统分析。就如何提升中国博物馆的社会功能和教育功能提出了几点建议。

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