亲子旅游产品消费者对网络营销策略的偏好研究
摘要：消费者通过网络寻找关于亲子旅游产品的信息，并且以不同年龄阶段的孩子为基准寻找合适的产品。对于产品的选择，消费者会以安全保障的前提下，具有丰富内容的亲子旅游产品。旅游企业通过网络营销能够更全面的了解亲子旅游消费者的偏好，并且能够制定更好的产品内容。
关键词：亲子旅游；网络营销
- 文献综述
（一）亲子旅游
1、亲子旅游的概念
亲子旅游就是家长利用带孩子去旅游的机会，以各种旅游资源为契机，以建设性的最为积极与主动的态度来教育孩子，塑造孩子良好的品格，增强孩子的体魄（张磊，2008）。李菊霞等（2008）认为亲子旅游的构成主体是父母与其未成年子女，这是亲子游和其他旅游形式最大的区别。张红（2010）提出现在的亲子旅游都是以”子“为中心展开，父母参与的积极性不高，应该注意到是”亲“和”子“一同配合和一起享受的旅游才能被称为亲子旅游。所以亲子旅游应该是孩子和父母一起游玩增长见识的过程。刘研（2013）也提出亲子旅游应该似乎同时满足父母和孩子的才能被称为真正的亲子旅游。父母和孩子一起参与其中，一起收获到了快乐，并且享受整个的过程。亲子旅游是随着旅游市场发展的逐渐完善从家庭旅游、儿童旅游中独立出来 的一种旅游形式。这种新的旅游模式与其他旅游形式存在很大的差别，有其自身显著的特征，主要形式是孩子和父母一同旅游玩乐的过程，而不是着重于某一方。随着研究的深入，亲子旅游的概念也逐渐开始完善，从一开始以孩子为重点而展开的旅游活动，慢慢变成了以父母与孩子为中心一起展开的旅游活动，是亲与子一起参与的过程才能称之为亲子旅游，并且孩子也会更喜欢和父母一起参与到活动中去。但是，通过我的问卷调查显示现在的父母比起自己更加看重于孩子的成长，一切以孩子为主要点进行制定活动。孩子和家长一起成长互相了解的亲子旅游，目前来说实现的可能性还是很小，因为家长们希望旅游企业能够以孩子为主导来制定产品。
2、亲子旅游的产品策划
张红（2010）认为应该以满足孩子的兴趣为基准，以提升父母参与依托，以感受亲情为元素，以创新亲子游理念为动力，以安全为根本来开发产品。刘妍（2013）注重产品的主题特殊和开发的层次性，增加活动的教育性，并且平衡孩子和家长的共同需求，并保障旅游的安全。张欣然（2015）等认为产品的策划应该注重层次性和主题性，并且提高家长的参与度，不再仅仅是为孩子而开发，还要包括家长。加大促销的力度，加强安全的保障。（张莉，2016）以孩子的兴趣为主，增强教育功能，提升父母参与，有安全保障。亲子旅游的产品策划应满足，在保障安全的前提下，有着能够吸引孩子的主题性并且不缺乏教育功能，保障孩子的需求和安全为满足条件下开发。再调查过程中，父母对于孩子的发展和健康都十分的关注，所以在制定活动中主要考虑孩子的需求和安全性。
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