地方政府二次元形象的开发机理研究文献综述

 2022-09-30 15:03:53

  1. 文献综述（或调研报告）：

一、“二次元”、“二次元经济”及“二次元形象IP”的相关研究综述。

在2015年艾瑞咨询中国二次元行业报告中对二次元的定义是动漫用语，来源于日本。原义指区别于立体的、二维的平面空间的一次元。现常用于指ACG领域所在的平面世界，包括动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)等一系列平面的视觉产物，与之相对的三次元则是指现实世界。由现实世界的人物、事物所诞生的图像、影像作品，属于三次元而不属于二次元，比如真人版电影与电视剧、真人照片等。Kuso恶搞、非主流、颜文字、腐文化，这些都算“二次元”。

“二次元”经济是由腾讯集团副总裁程武首次提出的，它是一种动漫产业商业模式。简单来说就是集结各行各业的力量，创造精品动漫IP，使其成为影视、游戏、文学等各种周边(周边指相关产品，在“二次元”文化中应用广泛。)的衍生品，最终使“二次元”不再游离于主流文化与亚文化的夹缝中，而是各种文化相互融合。今天，“二次元”经济发展主要依靠网络平台，因为网络突破时间和空间的限制，可以提供很多商品服务，可以非常低的成本复制，这使得交易成本和生产成本迅速降低，生产能力迅速改善。例如，付费通过互联网观看视频和游戏。根据传统经济学，在短期内，其他条件不变，如果输入的生产要素被添加到一定程度，此后生产单元的增量的效益将逐渐减小，但这个规则在“二次元”经济中往往是无效的。“二次元”经济相关行业主要依赖于知识和信息的传播发展，文化知识因为它的创造性、可重复性和共享性，传播后不仅不会降低，反而将丰富和扩展，使相关产业边际收入增加，从而创造更大的效益。

贾晓博认为二次元 IP 指的是动画、漫画、游戏、小说等原创 IP，这类 IP 包含丰富的精神内涵和价值观，具有较强的延展性。与知名 IP 进行跨界合作的好处在于，IP 自身的知名度可以吸引更多消费者，甚至激发情感共鸣，促进消费者的产品需求。

厉劢认为深化用户思维，深耕粉丝人群是一个成熟的 IP 需要有的一个沉淀过程，IP 与用户之间的相互陪伴是一个至关重要的粉丝积累过程。如今的问题，是我们对于用户的价值挖掘和互动深耕不足，海量的粉丝成为沉睡的宝藏。所以如何将消费者转化为品牌粉丝才是问题所在。通过经典载体赢取用户注意力的同时，使用 IP 元素来设计内容，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播，是 IP 成功的关键。

二、形象开发的相关研究综述

动漫形象开发在我国还处于摸索阶段，各位学者都提出过自己的看法。其中麻军认为形象开发首先要有①品牌理念，也就是产品应该长期保持质量与销量的优质，消费者才会长期认定这个产品。同理对于形象的维护也是如此。如何筑起品牌这个能打出知名度的金牌名片，首先这个产品的质量与它的功能性是否达到了人们预期的想法；然后就是品牌的文化底蕴，品牌想要打出去，文化内容是品牌的基础条件，用文化展现这个产品的整体内涵，对产品进行了完美包装与升华，提高了产品等级，同时也升华了产品的口碑，产品品牌的创立也就自然而然的形成了。其次是②市场定位，不仅是确定形象开发的适用范围，也是把产品的形象固定在消费者的思维里。如何分析动漫产业的市场，可以从客户群体、消费心理、需求细分几个方面进行分析。

在动漫开发中最成功的例子就是美国迪士尼和日本动漫形象HELLO KITTY。迪士尼是对于角色的商业开发为迪士尼带来了巨大的市场，同时这么多的经典角色也成为了迪士尼的标志性符号。而且“迪士尼一般分五步提取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带、DVD是第二轮收入；迪士尼主题公园的推广是第三轮收入；特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒体获取最后一轮收入。”HELLO KITTY从一个十分可爱的卡通形象到现在的产品商标，也成为了年轻人的所属品牌，形成动漫开发。而且迪士尼与HELLO KITTY的受众面不仅仅是低龄群体而是全龄化，使动漫开发的覆盖面更广阔。

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