基于议程设置理论的电影微博营销策略研究
摘要：近年来，随着中国电影在市场上的大获成功，使微博营销这种新型的电影营销方式逐渐走件人们的视野，微博由于其极强的渗透能力和宣传功能，受到电影宣传方的青睐，使得微博在电影营销实践方面有很大的可操作性，也越来越受到重视，而在电影基于微博的营销方式中又会融合议程设置理论。本来汇总了各大期刊中有代表性的研究内容作为文献综述，基于议程设置理论的视角，从国内外研究电影微博营销的现状和发展等方面进行研究，旨在研究议程设置理论是怎样影响电影在微博中的营销方式，为电影营销者提供策略。
关键词：议程设置； 微博 ；电影营销
一 电影的微博营销研究的相关文献
1微博营销的定义
微博营销指以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天通过更新的内容就可以跟大家交流，或者提供大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的营销方式就是微博营销。
1.1微博营销的特点
李开复认为，首先，微博是一个高度社会化的传播平台，拥有极低的内容创造门槛，每一个人和机构都可以成为内容的创造者；其次，微博上的内容大多是真实而生动的，用户传递这些内容是基于对创造者的信任，还可以根据自己的爱好关注这些内容创造者；最后，通过微博，网友可以满足自我实现的需求。
于海青认为，微博营销就是不“营销”，因为它只是载体和平台。如果您不是名人巨星，您的言论很难香飘万里。如果您不是企业领袖，您的观点很难为人所知。但如果您很普通但又想做好微博怎么办？首先经营好自己，从内容着手，靠话题找到自己的终端客户，然后进一步围观，沟通，共鸣，微博营销之重就是口碑！
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