专业市场O2O电子商务模式研究
摘要：O2O电子商务模式作为我国电子商务行业的后起之秀，凭借其独特的优势吸引众多企业的目光。专业市场在面临电子商务及其他竞争对手带来的威胁下，意识到自身的商业模式的已经不符合时代潮流。然而，由于专业市场的独特性，传统电子商务模式在其发展过程中并不适用，因此专业市场结合其独有的发展特点，试图踏上发展O2O电子商务模式的道路。目前，国内专业市场在O2O领域还处于不断探索、发展的起步阶段，因此，寻找适合专业市场自身的 O2O电子商务模式是未来的研究方向。本文从利用交易成本理论分析专业市场发展O2O模式的必要性出发，通过收集资料分析专业市场O2O模式的主体、盈利模式等，最后对杭州四季青服装市场进行案例分析，提出相关建议。
关键词：专业市场； O2O电子商务模式； 交易成本；
一、文献综述
1 专业市场发展研究综述
国内外关于专业市场的研究数量较多，在专业市场发展初期，研究方向主要是专业市场的形成、运作机理、功能分析等方面。
在专业市场形成、运作机理方面，斯密(1776)、施蒂格勒(1989)提出的“斯密定理”，他们认为，市场范围扩张导致某一产品或服务的需求增加，当到一定阶段时，专业生产者就会出现，从而导致市场分工和专业化程度提高。金祥荣、柯荣住(1997)基于交易费用的视角对专业市场的兴起进行了分析。他们认为，我国专业市场的产生是一种针对国家的销售渠道的“体制壁垒”所诱发的制度创新，是对科斯的“企业替代市场”这一交易费用节约经典理论的挑战；对于那些生产上规模经济不显著的企业，可以通过专业市场实现市场替代企业，以此来节约交易费用，使交易更有效率。
在专业市场功能分析方面，罗勃茨等(2006)认为，专业市场通过专业一体化的联合销售，可以大大节约产品的生产成本，使产品能以更低的价格出售，从而获得更大的利润；也有一些学者认为专业市场通过销售某一类特殊商品可以刺激该产品的潜在需求，进而引发厂商生产这一类商品，同时，市场规模的扩大也将增加居民的就业机会和收益，并且通过乘数效应最终推动地区经济的发展。
由于新兴业态的出现，传统专业市场的发展遇到瓶颈，因此近年来有关专业市场的研究主要偏向于专业市场与产业集群的互动、专业市场与电子商务的融合等方面。在专业市场与电子商务融合方面,陆立军等（2013）指出电子商务诱致下专业市场交易制度变迁的主要动力在于降低了市场的外生交易成本，如商品搜索、交通和差旅费用等，但是，由于新交易方式在初期不可避免地面临体系不成熟和经济社会环境等种种制约，因此会产生一种内生交易成本，而这种交易成本将会成为影响市场交易制度变迁的主要阻力。
2 专业市场电子商务相关研究
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