一、研究背景
高血脂症，一种易得难查又不会表现出明显症状的全身性疾病，指血液中的总胆固醇（TC)或甘油三酯（TG）过高，亦或者是高密度胆固醇过低所引起的一系列病症。它会在不知不觉中破坏人的身体器官，破坏血管，引起高血压、冠心病、脑梗、末梢神经循环障碍等致死性疾病。在我国有三分之一的中风患者是由高血脂症引起的。
由于现在生活水平的不断提高，人们每天摄取胆固醇变多，消耗胆固醇却变少；三高患者的人数越来越多，年龄越来越小；高血压、高血糖都易发现和检查，可高血脂却很容易被人们忽视。很少有人知道，高血脂会引发高血压、高血糖，而反过来，高血糖、高血压会加重高血脂，三高同时发生很容易患ASCVD(动脉硬化性心血管疾病：急性冠脉综合征、心肌梗死、稳定或不稳定性心绞痛、冠脉综合征或其他血管重建术、动脉粥样源性缺血性卒中或短暂性脑缺血、动脉粥样硬化源性周围动脉疾病。）
在人们的认知中，ASCVD是老年常见病，就算大家都知道高血压、糖尿病、心脏病等等都遗传，依旧没有人会去想象任何一个二三十岁的壮年会包含其中，但其实类似的年轻生命这样离去已然经常发生。
无论是年轻人，还是年老者，高血脂症都必须被重视，早发现早治疗早预防是每个人对自己生命生活负责的必行之举。而血脂异常的克星——他汀类药物的诞生刚好给了我们这样的机会。
立普妥于1997年，是第五为进入市场的他汀上市。此时，舒降之、来适可等老牌他汀已经牢牢的占领了市场，其中舒降之、普拉固、来适可均已突破了十亿的销售业绩，已经是医药市场中的先驱。
在这种艰难的条件下，立普妥把握了最好的上市时机，并说服FDA允许立普妥在说明书上列出自己比其他他汀具有更好的降脂疗效试验统计数据，并成为第一个也是唯一一个在说明书上将冠心病列为适应症的他汀药物。在对患者的教育过程中，立普妥直接指出，血脂异常症状不明显但发作后果严重的特点，并提供专业的数据参考，提出了解自己的数值、理性降脂的观点，得到了患者的认可。
最终，通过有效的销售策略，立普妥交出了这样的成绩单
图中，横坐标为时间，单位为年，纵坐标为销售额，单位为亿美元。如图，2004年，立普妥突破百亿美元销售额，并保持上升，于2006年达到顶峰。这种百亿神话一直持续了7年。
- 研究意义
立普妥的上市时间虽然看似不占优势，可立普妥团队却利用自己的手段使产品在进入市场时占据了有利位置；在立普妥稳定市场后，阿斯利康公司推出瑞舒伐他汀，发动强有力攻击，并将立普妥视为最大竞争对手，在宣传和销售过程中处处压制，却依旧没有动摇市场大哥的地位；当立普妥专利即将到期，面对众多仿制药的上市危机，立普妥的攻守受尽争议，辉瑞公司却依旧泰然处之。辉瑞公司作为制药企业的大哥，针对立普妥所做出的所以营销行为都值得业内人士学习。对每一步营销行为进行详细的分析和总结，详议其中的原因和目的，做出有利于医药新人类发展的有效归结是医药新血液在进入市场前可以做的最佳能源储备。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
