《小影APP营销策划案》文献综述
引言：本次策划方案选择的对象是一款名叫小影的短视频APP，于2013年成立的短视频应用“小影”, 在成立之初即专注于开发移动端视频的剪辑和制作, 2018年小影提出了“V光计划”, “V”代表VLog, 表明了将把VLog作为重点的发展方向，在全球VLog社区深耕中国和印度两条主线。所以在搜索文献的过程中，除了搜寻广告创意策划类的相关文献外，还要重点查找关于短视频在国内外的研究现状、VLog的特点及发展趋势等方面的营销方案，随着短视频市场日益趋于饱和，想要在这个市场占据一席之地，不仅仅对产品本身具有较高要求，更重要的是产品如何在顺应时代发展趋势的前提下获得更高的市场占有率，因此参考这些类型的文献，将对本人的广告营销方案具有非常重要的指导作用。文献综述主要考验的是自己对产品的了解，还有对广告策划方案的写作要领，产品在市场上的发展趋势，以便于自己在后续的广告策划内容中有着明确的写作方向。
关键词：小影APP 短视频 VLog 广告策划 广告创意
正文：
一、广告策划与创意
张雪梅在《浅谈广告策划与广告创意的关系》提到广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本, 突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同, 但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命, 是广告策划的灵魂。广告创意的作用, 主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划, 必须充分重视广告创意。
刘振文在《分析广告创意与策划》一文中指出虽然广告创意与广告策划之间存在着一定的差别, 但其二者在本职活动上还是有联系的。广告创意与策划, 两者互相依赖、协调发展, 都成为彼此正常工作的支撑和辅助。广告创意是广告策划的思想活动基础、思维创造的发源地。在进行广告策划的过程中也会将广告创意融入方案设立的范围内, 综合考虑对广告整体构造, 从而进行详细的分析。例如广告的经费、具体的操作和实施的步骤等等一系列活动都将建立在广告创意的基础上, 并以此为背景进行详细的部署, 从而体现出广告的具体内容、所表现的具体含义, 以及利用现代潮流的表现形式对产品进行介绍。广告创意虽然来自于人脑的思维与想象, 但其一切的设想都依据现实, 以实际生活为背景进行结构体系的理性化与系统化构造。与此同时, 广告策划以广告创意所特有的理性特点为基础, 以广告的整体布局为设计背景, 从多个角度将广告个体效果进行鲜明的表达, 更好地将广告创意的思路和产品特点, 融到整个广告的制作过程中, 从而实现最终的目的, 达到预期规划的效果。
雷青在《广告策划与广告创意教学中“四维“思维方式的培养》中提出广告学涵盖传播学、营销学、心理学、行为学、艺术学、社会学等诸多学科,涉及经济、政治、宗教和社会观念等,是一门连接科学与艺术的综合学科门类。广告无论是平面设计作品还是广告创意,或全案策划都是广告人思维方式的呈现。广告策划、创意与设计思维过程是一个复杂的心理过程,同时又是逻辑思维与形象思维、发散思维与聚合思维等方式的有机结合。因此，在我们进行策划与创意的过程中要用到的“四维”思维方式包括逻辑思维、形象思维、人本思维和成本思维。科学的、富有逻辑的广告,彰显艺术感染力的广告创意与设计传播,以人为本的广告诉求,加上成本代价的考核体系,这四个维度是每一个广告人所应具有的思维运作方式。
二、国内外短视频的研究现状
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