吉人乐妆品牌营销策划案
文献综述
前言
随着现代社会的蓬勃发展和人民收入水平的不断提高，人们的消费能力逐年上升，家装市场需求庞大，原有传统市场的散乱差远远无法满足消费者的家装需求。纵观当今中国公司已经的装饰行业市场，虽然总产值每年几乎都以百分之十几的速度增长，前景令人看好。但是随着市场逐渐走向成熟，市场被划分的越来越细、越来越专业，消费者对装修的要求越来越高，不少公司已经感觉到了前所未有的挑战和压力。
吉人乐妆以“时尚、快乐、互动”品牌调性逐渐成为家居产品消费的主力。吉人乐妆的创始人兼CEO王同筱认为，目前，“无甲醛、健康、环保、耐擦洗、艺术涂料”是当前几乎所有涂料品牌对用户需求的标签，这些诉求对消费者来说是最基本的，属于标配，这些功能只是装饰材料最基本的保障，并不能给用户带来真正的快乐，能给用户带来快乐的一定是超出这些功能的其它特性——比如精神属性。
王同筱把墙面比喻成房子的脸面，吉人乐妆就是为这面墙“化妆”，为家定制不同的“主题空间”，让家更快乐，因此，吉人乐妆的定位是“家居化妆定制服务机构”。吉人乐妆立足于传统行业，开创了互联网 家装的家居美容化妆一体化服务。王同筱对家装行业进行了重新定义，即不再是简单的贩卖产品，而是贩卖一种快乐的生活态度，以卖化妆品的方式去卖家居化作品，同时融入快乐情感。
一．家居行业的发展历程
目前，中国家居行业的技术含量不高，准入门槛很低，造成了当前家居生产企业良莠不齐、鱼龙混杂的局面。我国家居产业在全球市场上已经占有了一定比重的份额，并逐步成为全球家居行业的制造中心，形成了特有的家居行业产业集群。通过对家具行业现状分析了解到，2017年我国家居企业面临严峻挑战和压力。我国正处在经济增长换挡期、结构调整阵痛期以及前期政策消化期，家居业的发展步伐与全国经济形势一致，也将会从高速发展向中低速发展转变。
我国家居行业发展并不平衡，多数小微企业缺乏核心技术，而且没有实现品牌化管理，集中度低，抗风险能力较差，劳动生产率不高，盈利能力不强。还有部分中小企业生产经营发生困难，只能靠采取价格竞争策略，已经没有施展余地;还存在着环保不达标、仿冒抄袭等问题，在国内外市场上双面遇阻。目前已经出现一些中小家具企业经营不景气，被迫倒闭的现象。
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