《恒安七度空间策划方案》文献综述
一、中国卫生巾行业市场发展总述
我国卫生巾行业发展于1980年代初期,至今已有三十多年发展史,技术和产品不断取得进步,市场集中度也在不断提升,目前全国有规模产能的企业已有三百多家,形成了700多亿元销售规模的大市场。回顾我国卫生巾行业的发展历程,可以归结为经历了四个发展阶段:
第一阶段:市场导入期(1980年至1990年)
我国开始出现首批卫生巾生产企业,共有几十家厂商,当时大众消费者对产品还缺乏了解,市场需求小,渗透率低,1985年,卫生巾的市场渗透率仅为2%,整体市场缓慢增长。
第二阶段:高速增长期(1991年至2000年)
外资卫生巾企业开始进入中国,引入了先进的设备与产品,生产厂商上升到1000多家,消费量快速提升,多1990的的20亿片上升至1999年的300亿片,市场渗透率也迅速提升到50.4%,年平均增长率达到了 27%,外资品牌主要占据高端市场,一度达到90%的市场份额。
第三阶段:稳定发展期(2001年到2010年)
2000年后,本土卫生巾生产厂商数量不断增加,最高峰时超过2,000家,国产卫生巾的市场占有率不断提高。一部分本土企业品牌开始发展壮大,一定程度遏制了外资品牌的发展。这一时期生产厂家达到两千家左右,消费量稳步上升,2006年达到415亿片,渗透率稳步提升至63.7%。年增长速度保持在4%左右。
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