“有梦·有爱·有快乐”上海海昌海洋公园营销策划文献综述

 2022-08-02 02:08

《“有梦·有爱·有快乐”上海海昌海洋公园营销策划》文献综述

摘要:理论界关于市场营销战略的相关研究比较少,本文从市场营销战略的策略和环境两个角度对相关研究进行分析,并对其进行评价,找出其中的研究不足,以期为进一步研究提供一定参考。

关键词:市场营销战略 营销策略 环境

引言

随着社会经济的发展,消费水平和层次也相应提高。消费者的消费不再满足于基本的、标准的、大众化的需求,而是呈现多样化、个性化和精细化。传统的营销已不再适应市场的要求,如何实施市场营销战略和策略来针对不同的目标市场也亟待解决。针对这一问题,本文就市场营销战略的构建进行了探讨。

1 市场营销战略的演变与发展

在人类已跨人21世纪的今天,由于信息科学技术高速发展,消费方式发生巨大的变化,现代市场行情变得更为错综复杂,市场竞争异常激烈。任何企业要想成功进入、占领、巩固和扩展市场,采用正确的市场营销战略显得尤为重要。

长期以来,被营销理论界广为接受的4Ps理论是由美国学者杰罗姆·麦卡锡提出的,4Ps市场营销战略能从复杂的营销变数中找到最为重要的因素,并从单纯的因素上升为一组策略,从而更好地适应日益复杂的营销环境。

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