《2019下半年康佳智能电视年轻化营销策划书》文献综述
- 智能电视未来发展趋势解读
王钦在《2018年电视市场十大发展趋势》中指出，在新媒体的冲击下,传统电视近年来遇到了发展瓶颈,但传统电视行业在媒介进化图景中仍具有自己的独特方位。2018年的电视市场将有十大发展趋势:视听技术长足发展,观众交互体验跃进式升级;电视与其他家居设备共生,未来形成智能、开放的家庭设备集合器;智能电视日益普及,观众回归客厅收视;观众收视习惯向短快杂发展,内容消费向垂直化和亚文化稀缺内容靠拢;电视节目从#39;泛娱乐#39;转向#39;泛文化#39;,积极实践#39;一带一路#39;式#39;泛文化#39;合作;电视剧资本市场趋向多元化,有网感的#39;偶像剧#39;成主流;圈层文化促进广告社交属性发展,优质#39;圈内#39;内容将会有效#39;带货#39;;5G网络助力广电融合,广播电视进入智媒时代;广电业态跨界融合,供求多元化发展;全媒体同源样本测量,实现从TV到Total Video的真正测量。
二、互动营销的研究
- 互动营销概念解读
所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为，达到互助推广、营销的效果。
- 互动营销的研究
刘东明在《互动营销：网络时代的营销》中指出，一个以媒体为主导的'单向度传播时代'宣告落幕,以受众为核心的双向互动营销时代来临了。 而互动营销将实现受众与企业的共赢。吴孝明认为互动营销是指企业在营销过程中充分肯定顾客的地位，重视他们的反馈，并将他们的反馈收集起来,以便进行产品的下一步优化，为营销活动做出贡献。陈培爱发表的《互动营销推动传统营销变革》- -文中将互动营销描述为:在互联网基础上的相互沟通、反馈、满足的营销革命。目前不少企业已通过互联网、手机等平台直接跟消费者进行互动，从而把握客户需求，整合网络营销和传统营销，实现营销变革。
国内学者对互动营销的研究主要分为两种。一种主要对互动营销的特点作用以及重要程度进行分析，研究它的前瞻性，分析互动营销策略。余庆泽发表的《移动互联网环境下服务品牌互动营销研究》认为互动营销可以促进品牌的口碑传播,树立品牌形象、提高品牌忠诚度、有利于企业调整品牌策略，发现了影响服务品牌互动营销的关键要素:信息内容、客户关系、平台选择和对顾客需求的了解。刘星、冷婷发表的《浅谈小米手机的互动营销》分析了小米手机通过虚拟社区、社交媒体等多种工具执行的互动营销策略,认为网络互动营销拥有强大的传播性和互动性，并且传播成本较低，值得中小企业借鉴使用。张艺(2017) 发表的《移动电子商务互动营销模式分析》总结了二维码、短信网址、无线网络、移动商圈四种互动营销模式的应用，指出互动营销应该跟上信息时代的发展速度，综合多种移动终端优势，优化互动营销。
另--种则侧重于对单独某种平台进行研究，分析它的策略和消费者行为，比如近年来逐渐成为热门研究对象的新浪微博、微信等。刘卓林、蔡秋绵发表的《SNS网络社区的互动营销模式研究》选取SNS网络社区作为平台，指出在SNS社区进行互动营销具有精准度高、娱乐性强、高分享度的优势，分析归纳出互动营销的五大模式。鄢海云 发表的《从微博广告看互动营销的发展》一-文指出，微博广告中互动营销的优势明显，交互性非常强，具有成本低廉，内容简洁，效果立竿见影的优点。在微博广告今后的互动营销中，应该培养整合式营销的思维，实现微博和其他移动平台之间的合作对接。
综上所述，虽然目前对于互动营销没有达成一致定义，但学者们都对互动营销的积极作用做出了肯定。随着新媒体时代的到来，在互联网的大环境下，互动营销得到了频繁的应用，在打造品牌方面，互动营销的作用不容小觑，研究互动营销有利于塑造品牌形象，提高消费者忠诚度。
三、在互联网下互动营销的方法
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