2019年碧生源常菁茶营销活动策划案文献综述

 2022-07-14 08:07

《2019年碧生源牌常菁茶营销活动策划案》文献综述

一、“健康减肥”的概念解读

在《大学生极不健康减肥行为影响因素研究》中方长松表明,随着我国经济的快速发展,人们生活水平不断提高以及行为、生活方式和膳食结构的改变,肥胖现象在我国青少年中迅速蔓延。另一方面受当前“以苗条为美”审美观点的影响, 部分大学生通过一些极不健康的减肥行为来进行减肥或保持由此可见,青少年对自己的体型缺乏正确的认识,自我体像和自评相貌是影响女生极不健康减肥行为的主要因素,以及受当代“以苗条为美”的时尚潮流的影响,盲目的采取极不健康减肥行为,这对青少年的身体和心理带来了严重的影响。

而随着健康绿色生活理念的流行,越来越多的人都青睐于健康减肥。健康减肥应该是安全、健康、有效的减肥方法。具体到个人,应该是根据自身的体质特点对症下药去选择减肥的食物和方法。要选对适合自己的方法才行,健康减肥是每个减肥者都希望做到的,获得苗条体形要取之有道,切莫操之过急,各式各样的减肥法、减肥药统统来过,最终伤了身体。不但苗条体型的理想化为灰烬,还令身体健康受损。要想健康减肥的肥胖者或是希望保持苗条体形的人,一定要根据自己的体质、肥胖原因、生活习惯等,选择属于自己的健康减肥产品,实现瘦身美颜的目标。

二、减肥产品的兴起、现状

1.减肥产品的兴起

南方医药经济研究所数据中心的蒋慧敏在《“瘦时尚”催热减肥市场》一文中表示,随着国民经济飞速发展以及审美观念的改变,减肥用品越来越受到人们的青睐。据了解,目前全世界肥胖症患者至少有 12 亿,且将以每 5 年翻一番的速度增加。另一方面,不知何时,“瘦”文化席卷全球,使得某些不需要减肥的人群也成为了减肥用品市场的消费群体,而爱美的年轻女性更是这个群体的主力军。所以由此看来,减肥用品的消费群体主要分为两种,一种是为健康的消费者,另一种是为美丽的消费者。还有重要的一点是,周艳琼《茶饮料-一匹闪亮的黑马》中的调查资料显示,茶饮料的主要消费群是以15—24岁的消费者为主,其次是25—34岁年龄段的消费者,这两个年龄段的人成为茶饮料的消费主体。其中,学生和女性白领消费者对茶饮料最感兴趣。在《中国茶行业现状和展望》有统计数据显示,我国茶饮料产量在 2015年,达到1000多万吨, 2015 年我国茶叶消费群体为4.71 亿人。随着国家文化产业政策的出台,健康、科学饮茶理念为更多不同消费需求的群体所接受,习茶、饮茶之风也正在通过进校园的方式,逐渐在“00 后”,甚至“10 后”中进行普及发展。

  1. 减肥产品的现状

周艳琼《茶饮料-一匹闪亮的黑马》相关资料表明,袋泡茶全世界年消费量约40万吨,占总消费量的15%。欧美近2O年来袋泡茶市场迅速增长,市场份额已从 20%上升到60% ,在加拿大更高达96%。目前,全世界速溶茶总产量约 7万吨,并在不断扩大。有国外调查公司预测,未来5年 ,全球健康茶饮料将以高于普通饮料1倍以上的速度增长。而建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础上的具有强身和保健功能的保健茶产品更是受市场的欢迎,其前景越来越好。在《保健品行业掘金减肥产品》中,作者申杰指出,减肥市场需求旺盛。2016年4月,一篇发表在英国医学杂志 《柳叶刀》上的研究报告就显示:现在全球成人肥胖者人数超过体重过轻者,而中国的肥胖人数居全球首位。中国国家卫计委20l5年6月发布的 中国居民营养与慢性病状况报告)也承认,目前,中国以9000万肥胖人数超越美国,糖尿病患者人数则超过了1.1亿 ,这两项指标均是全球第一,减肥已成为我国居民最常讨论的话题之一。有关部门统计数据显示:我国成年人的超重比例已达2O一3O%,而大城市成年人的超重比例更高达40%。目前减肥市场上的产品大致可以分为五大类,即保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。保健品与消费者距离的途径,而且回报颇丰,所以很多企业常常投入巨资进行产品的广告宣传。在2012 年零售市场减肥用品保健品类销售额排名前五的排行榜中,北京澳特舒尔保健品开发有限公司生产的碧生源牌减肥茶位居榜首,这跟它大量的广告投入是分不开的。

在《碧生源:健与美的茶品牌》中,韩葆颖指出,碧生源正是在这样的情况下,找到了中草药和茶叶的最佳结合点-保健茶,立志做功能性袋泡茶的先行者。

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