《弹幕广告概念辨析及审美特征研究》文献综述
国内目前对于弹幕广告的针对性研究较少，更多的是偏重弹幕的研究，因为弹幕广告是由弹幕演化而来，弹幕广告和弹幕是无法切割的关系，有着紧密的联系，研究弹幕广告不能单独将它隔离出来，必须同时了解和熟悉弹幕的研究情况。
整体来说，对弹幕广告的研究主要集中于弹幕广告介绍性描述、分析弹幕广告的功能、价值，以及进行弹幕广告的效果评测和受众特征的总结。
- 弹幕广告介绍性描述
李硕认为弹幕广告是在视频广告的基础上采用弹幕这种形式，受众在广告播放的同时通过网络连接的方式，将个人观点、意见、看法通过文字和符号的形式发表出来，在播放广告的同时通过播放器实时发布受众发表的文字和符号评论，在播放器加载视频文件的同时被载入，并在视频中相对应的时间段出现。
卢亚林认为弹幕广告指的是将弹幕技术移植到广告上，在广告播放的同时，用户通过网络连接将即时的想法或体验发送到广告屏幕上。 当广告播放时，这些弹幕跟着视频加载同时播放。
陈沫认为弹幕的出现不仅为广告找到了新的表现和营销形式，而且以“低成本、高好感率”的特点出现。 弹幕自身具有大数据研究的价值， 或许是研究电视广告营销对象的补充形式。
许洁提出以自定义弹幕为表现形式的文字广告以及带有弹幕元素的视频、平面广告均属于弹幕广告的范畴。
郭震认为弹幕广告是网络视频节目中以弹幕为载体的产品或商业信息推广称，不应把所有采用弹幕形式或弹幕元素的广告都纳入弹幕广告的研究范围。
- 关于弹幕广告的功能和价值
芦亚林提出弹幕广告的主要功能：更能引起观众的关注，为用户提供双层信息，双层效应增强广告传播效应。
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