《老树春深更著花——谢馥春品牌力新塑造策划案》文献综述
谢馥春作为中国第一家化妆品企业，它是既有深厚历史积淀，又充满现代朝气的天然化妆品企业，在市场中占领一定的份额。对于拥有久远历史与文化的企业，如何挖掘和做大做强百年老字号，成了各届人士关注的焦点。老字号曾有过辉煌，但在经济大潮中，适者生存是必然趋势，不能让历史的辉煌成为羁绊，要用创新的经营理念发展传统文化。“老树春深更著花”主题营销方案通过分析谢馥春所处的市场环境分析，进而分析品牌营销所存在的问题，改善品牌设计包装，配合线上线下营销，树立独树一帜的品牌形象，让谢馥春品牌能在竞争激烈的老牌化妆品市场中占有一席之地，让品牌色彩、品牌标识和品牌形象都能深入人心。
- 我国化妆品市场发展现状分析
江南大学的李婷婷在《经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究--以谢馥春品牌为例》中指出，外资品牌占据我国化妆品市场的主导地位。中高端市场基本被外资或合资企业所占据，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。本土化妆品企业只能在中低端市场徘徊，但有些有实力的老字号也推出了高端产品，本土化妆品品牌往高端方向走。也在争取高端的市场份额。
曹明哲在《浅谈包装设计与非物质文化遗产的融合共生——以谢馥春为例》中认为，我国化妆品逐渐向高端市场发展。如今，我国的很多省市高端化妆品业已步入高层次、高品位的消费行列，随着我国各地区消费者生活水平的提高，特别是直接受国外化妆品潮流的影响，消费观念改变，追求高品位消费，主要表现在两方面：一方面是追求高品质、细致、到位、高质量服务；另一方面，消费者对化妆品的消费提升到建立自我形象，追求个性消费，提高生活质量于一体的高品位消费。
张雅莉在《中华老字号品牌的传承与创新——以谢馥春为例》指出，我国化妆品行业从渠道上形成了一定的模式,例如从专卖店走出来的本土品牌自然堂,珀莱雅、丸美等通过日益扩大的百货渠道。
另一种渠道就是网络，网络营销就是企业以互联网为主要手段开展的营销活动。通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品。[1]如果顾客想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步达成这次消费。网上巨大的消费群体特别是企业的消费习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击和影响。
黄俶成在《老字号的文化累积延续——以谢馥春和鹤山堂为例》中提出“中国主题”概念式促销走俏市场 。“中国”两个字孕育着丰富的内涵，很多品牌根据中国市场特点，打造出“中国主题”的概念。玉兰油就推出的“中国式美丽”活动，将“中国主题”概念推广进入市场， “中国主题”概念成为近年来跨国及国内护肤品牌最热门的营销理念。“中国主题”概念会在世界范围带来深远的影响，将给予化妆品企业极大的发挥空间。”
- 谢馥春品牌营销所存在的问题
迟丹凤在《扬州谢馥春品牌营销策略研究》中指出，谢馥春产品设计不够完善。在产品设计上必须要满足目标顾客的需求，在制作工艺上也要跟随社会的发展脚步，要保持良好的产品质量，而谢馥春对于产品也没有把握好，在2005年竟发生了产品生产条件不符合国家有关部门标准的事件，谢馥春缺乏对产品质量的把握。这样的新闻事件更增加了其负面消息，影响了在老顾客心中的地位。
同样的，迟丹凤还指出，谢馥春产品价格低，无法占领高端市场。种类还是以鸭蛋粉、冰麝油和香件为主，没有更多的新产品与构思，在功效上也过于单一。主要以养颜、美白为主，而针对于皮肤的细分，没有更多针对性的产品。对于高端产品更是缺乏，产品价格主集中在25~100元之间，针对于高端市场的产品几乎没有。这就制约谢馥春化妆品的发展，对于化妆品行业高端产品是必不可少的，尤其是拥有这么长悠久历史的老字号，更应体现他的价值所在。
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