改变,从轻开始——碧生源营销策划案文献综述

 2022-07-14 08:07

《改变,从轻开始——碧生源减肥茶营销策划案》文献综述

  1. 减肥茶市场的现状及发展趋势

2015年美国成人肥胖人口约8800万人,中国达到了8960万。截止到2015年,我国减肥产业市场规模达到了900亿元,同比2014年的819.1亿元增长了9.9%。目前,我国面对的肥胖形势十分严峻。根据《中国居民营养与慢性病状况报告(2015年)》显示,全国18岁及以上成人超重率、肥胖率分别上升7.3和4.8个百分点。胖子多了,脂肪肝、高脂血症患者数量就会增长,高血压、糖尿病、脑卒中等疾病的发病率也会升高,肥胖正成为诸多慢病的“万恶之源”。

从2001年到2015年,中国市场“减肥”日益成为流行趋势,各种减肥产品的广告在电视媒体上大行其道,曲美、碧生源等一度受到减肥人士的追捧。而近几年来,随着人们的健康意识逐渐提高,更加崇尚科学、安全的减肥产品,从而衍生出了以营养搭配为主导概念的代餐减肥产品。最典型的有康宝莱“三杯水”营养餐、嘉康利纤奇系列、安利乐纤系列等。

通过对减肥茶市场现状分析,目前市场上的减肥药都存在局限性。比如阻断肠道对油脂的吸收,但是对糖和淀粉类能量吸收不起作用。除此之外,其他市场上的一些宣传中称减肥药的其实都是保健食品。某些减肥保健食品申报时很正规,检测过关,文号拿到手后,为了达到更好减肥效果,就开始添加化学药物成分,在生产和经营上异地生产、夸大宣传、成分虚假标注等违法违规手段也很普遍。

肥胖同时产生很多并发症,包括Ⅱ型糖尿病、高血压、代谢性综合征、血脂异常、心肌梗死、中风、某些癌症、睡眠呼吸暂停和骨关节炎等。在美国,因肥胖而死亡的人数超过30万,造成的经济成本高达1000亿美元。虽然通过教育和改变生活环境可以预防肥胖的发生,但是对已造成的肥胖却无能为力。通过节食和运动的减肥效果也并不是很明显。虽然可以通过手术进行减肥,但是围手术期死亡率和手术并发症使手术并不能完全推广。这就使得减肥药有了很广阔的市场。但是,减肥药的发展却不是非常成功。

二、减肥茶产生的影响及意义

从20 世纪70 年代起, 新闻传播学者开始采用建构理论分析大众媒体如何生产出特定的媒体框架。减肥茶,从医学原理,就是具有排毒养颜等功效的茶叶,用来消减肥胖的茶剂;茶中含有的芳香族化合物可以溶解脂肪,化浊去腻可防止脂肪积滞体内,而维他命B1、C 和咖啡因,可以增加肠胃的蠕动,减少脂肪、胆固醇的摄取,从而使身体达到减肥排毒。

随着“骨感美”的审美观念成为社会潮流以及缺乏身材管理的意识,中国减肥市场的需求越发旺盛。世界卫生组织研究数据显示,中国凭借3亿人“超重”的数据,已成为世界第一肥胖大国,目前,这个数字还呈现几何增长的姿态。2016年中国减肥市场总规模已接近3000亿人民币,并每年以超过20%的速度快速增长。

近两年来,在众多减肥类保健品,减肥茶所占数量比例和金额比例都是较高的,科学健康的减肥茶已经逐渐成为减肥产品市场的新热点。截至现在,国内的知名保健品企业都已悄然布局减肥茶市场。相对于采用抑制神经功能、体内排油为减肥原理的减肥药物,减肥茶利用天然植物提取物的特性调理体内多余的堆积脂肪,从产品成分和产品理念都更符合现代人的健康管理观念,因此受到女性消费者的热捧,行业发展前景广阔。

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