“美人心计,源来是你”——碧生源旗下产品广告策略方案文献综述

 2022-07-14 08:07

《“美人心计,源来是你”——碧生源常菁茶江苏南京策划案》

文献综述

  1. 减肥产品的市场及其发展趋势

1、国内及国外肥胖人数统计

由于科学的发展,物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理,肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家蔓延开来,且呈现年轻化的态势。美国1988-1994的统计数字表明,女性超重比男性更普遍。中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建教授指出,全球超重(含肥胖)人群达21亿,占全球人口1/3,中国已成为“肥胖事业”的重要贡献力量,而青少年肥胖的趋势越发明显。

然而在中国,肥胖人群早已突破99000万,体重超标者高达2亿人。据有关调查,我国成年人超重比例约20%-30%,大城市达到35%~40%;学生肥胖患者男生从2%上升至8%,女士从3%上升至7%,而超重人数则是肥胖人数的3~4倍。(2017年数据)

世界卫生组织(WHO)认为,肥胖已然是“流行病”,且与多种非传染疾病有关,包括II型糖尿病、癌症及心脏病。每年与超重相关的死亡人数超过280万。肥胖直接造成的社会生产力损失是惊人的,解决肥胖问题所支付的社会和个人经济成本也一样惊人。

由此不难发现,减肥类型的产品填补了肥胖人群甚至部分瘦身人群庞大的需求。

2、减肥行业的发展特征

冯鹏在《发展中的减肥产业》指出了目前减肥产业发展的一些特征:

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