基于虚拟现实技术网络会展的发展前景研究
摘要：网络会展是近些年才发展起来的一种新型会展形式,它的诞生与发展将给实物会展带来了重大影响和冲击,并促进现代会展业向深度发展。因而本文文献综述通过虚拟现实和网络会展发展角度,对网络会展的发展现状进行总结,为论文的撰写提供理论材料依据和支持。
关键词：网络会展； 虚拟现实技术； 创新发展
- 文献综述
- 国外研究现状
Sejung M, Morrison A M, Taylor J S（2005）认为因特网作为会展工具在会展业的供应方面也变得越来越重要。通过网络作为媒介，传递会展信息十分重要，而对于如何整合网络技术，提供高效地会展浏览效率是网络会展的发展方向。
Aoki T, Narumi T, Tanikawa T（2017）认为博物馆有重要的陈列品，例如摇摇欲坠的建筑物、失落的风景和脆弱的火车无法直接展示。通过使用了虚拟现实技术和增强现实技术的融合。在强调展品空间一致性，用户可以应用虚拟现实技术集合周围当前和过去的景色进行综合性体验。
- 国内研究现状
刘威（2004）认为网络会展是伴随互联网的兴起而发展起来的会展新形式,相对于传统的实物会展,具有参观人数多、展览时间长、展出费用低等优势。但同时网络会展存在如何吸引顾客“眼球”和不具备实物会展现场直接接触展示等问题。因此需要更加依赖多种媒体有针时性地进行营销展示。
许亚丹, 王野（2006）认为，所谓网络会展利用网络技术, 在互联网上举行会议或展览会。由于会展业应对突发事件的抗风险能力不强，而网络会展突破了传统现场会展时间、空间上的局限性, 因此，需要通过技术手段去实现“ 永不落幕的会展”。
李雷婷（2016）认为当前我国的会展市场上，虚拟现实技术正在作为一种艺术媒介引进会展行业，并将对会展业产生深远的影响。虚拟现实技术能够颠覆传统的传播方式，通过更充实的展示时间以及更便捷的观展方式和最低廉的参展成本进行传播，同时虚拟现实技术能够打造全新的视觉传输模式创新会展服务模式及盈利模式，扩大企业营业利润。
郭涛, 隋金莹, 侯家麟等（2017）认为虚拟现实的“VR 会展”将会产生新的“虚拟展会”模式，在可观测的现在，互联网技术对很多行业带来了颠覆性的改变，在可预期的未来，这种虚拟展会有可能改变会展行业的发展格局。因而加强虚拟硬件投入，完善行业准则能够更好地促进网络展会的发展。
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