企业家个人品牌传播的整合营销策略研究
摘要：在这个互联网社会与传统市场经济的联系越发紧密的时代，商业社会的竞争越来越从商品的价格、质量、功能、竞争升级到“品牌竞争”的高级竞争阶段。在这个过程中，伴随着企业成长的，是一个个品牌企业家的名字：如微软的比尔·盖茨、沃尔玛的山姆·沃尔顿、海尔的张瑞敏、搜狐的张朝阳、万科的王石、联想的柳传志等hellip;hellip;他们的每一个行为都在承载着企业的形象，传递着企业的信息。从这些具有代表意义的企业家身上，我们可以看到：一个关于品牌的新的传播方式应运而生，品牌对企业来说，不仅仅代表着企业的品牌、产品的品牌，更代表着企业家的个人品牌。本文结合了各大核心期刊中具有代表性的研究内容和结论作为综述，基于整合营销传播的的理论视角，从企业家个人的整合营销传播现状和新趋势等方面进行研究，旨在研究在互联网社会中企业家如何通过整合营销传播打造企业品牌的规律，以及为企业家打造个人品牌提供整合营销传播策略。
关键词：整合营销传播； 企业家品牌；策略研究
一 企业家个人品牌传播的相关文献
1企业家个人品牌传播的相关文献
申光龙认为企业家个人必须清楚了解到直接利益关系者和社区、大众媒体、政府以及其他各社会团体等间接利益关系者的需求,并能够及时反映到企业的经营战略中,且能够长期稳定地提出合适化对策。他认为企业家个人品牌传播是要对企业家个人各种传播活动进行有效的、阶段性的排序。按照优先级来进行有序的整合营销活动。
徐浩然认为企业家个人品牌是一种在具体工作环境中显示出来的有别于一般的企业价值，通常以个人为载体传播，可以被社会广泛接受和认可从而转化为商业价值的资源。
1.1企业家个人品牌传播对企业的作用
孙晓春认为企业家个人和企业品牌都代表着企业的形象，传播着企业给公众带来的信息和价值主张。如果两个企业拥有相同公众影响力时，企业家的个人品牌会改变公众对某个事件的看法，企业家的个人品牌也就成为企业品牌一个特殊的亮点。
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