明星主播个人特征
对电商直播消费者购买意愿的影响研究
摘要：电商主播的特性与消费者购买意愿、行为及态度密切相关，国内外学者在这方面做出了丰富的研究，但主要是偏向于网红主播的个人特性展开的，对于近期越来越火热的传统明星主播的研究较少。然而，传统明星主播与普通的网红主播由于身份的不同，作为主播时其特性和影响效果也会存在差异。本文主要罗列和分析了与明星直播带货和电商直播对购买意愿的影响的相关文献，以全面了解研究现状和主要观点，为自己积累经验和提供借鉴。
关键词：明星主播； 电商直播； 购买意愿
一、文献综述
- 电商直播对消费者购买意愿的影响
随着电子商务技术和直播业态的发展，电商直播应运而生并快速进入高速发展期。在电商直播的情境中，商品展示和与顾客互动的方式被改变，在购物过程中消费者心理和行为的影响力不断增强，因此电商直播对消费者购买意愿的影响引起学界广泛的关注。
目前，国内外学者围绕电商直播对消费者购买意愿的影响的研究大致可以归纳为四个角度：电商直播整体特征、主播特征、情景特征、商品特征。
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