南电影映前广告效果调查研究
自1994年电影映前广告在中国市场上出现以来,电影映前广告正逐渐受到人们的关注,作为一种新兴的媒介平台,与其他同类型的广告相比,映前广告具有其自身的特点与优势,并具有独到的广告传播效果。但到目前为止,国内外的研究都主要集中在其产业模式和观众的观看情境上,对于电影映前广告的效果如何,恐怕大多数广告客户的心里都没底。
因此,我们可以根据目前电影映前广告的发展现状,找到影响映前广告效果的主要因素,并提出相应的建议,对电影映前广告在国内的发展提供一种参考。
1.映前广告的概念与发展现状
1.1映前广告的概念界定
按照业界的一般说法,贴片广告主要是指随着指定的影片、指定的时间段内,在所播放的影片前播放视频广告,广告经营权归电影制片方所有;映前广告主要是指由广告运营商与电影制作方、发行商、放映方三者合作,将商品或者品牌的广告在指定的电影院和时间内,在电影前播出的广告,广告经营权归影院所有。
但对于受众来说,无论是随片携带播放,还是影院与广告代理公司制作播放,他们的体验并没有多大的区别。有的学者在调查中发现几乎没有受众能够说出这种广告的命名方式,更不要说辨别这两种广告(马小娟,马苏,2013)。
有学者曾提出:无论是贴片广告还是银幕矩阵,本质上都属于映前广告(刘双舟,2010)。因此在本课题研究中,把两者统称为映前广告,即电影放映前观众在电影银幕上所观看到的视频广告。
1.2映前广告的分类
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