英语汽车类广告中的双关语类型及作用分析文献综述

 2023-08-20 11:08

题目： 英语汽车类广告中的双关语类型及作用分析

Analysis of the Types and Functions of Puns in English Automobile Advertisements

1.选题背景说明

双关作为英语修辞中非常重要的一种，常常起到含而不露，意味深长的特点。随着信息社会的日渐发展，广告已然成为各商家竞争和吸引顾客的重要手段，许多广告商利用双关这一修辞，创造了许多新颖独特且令人过目不忘的广告，大大激发了消费者的购买欲望。伴随着人们生活水平的提高，汽车作为代步工具也越来越多的步入寻常百姓家。某些汽车类广告常因朗朗上口感召性强而令人印象深刻，当我们静心品味国内外某些汽车类广告的广告词时，经常会被其中的双关用法吸引。不同汽车类广告中的双关运用，有些诙谐幽默，有些意味深远，为原本平淡的广告增色不少。本论文将对英文汽车类广告中的双关应用进行分析，并适当结合语用学中不同类别的双关对于汽车类的广告宣传中所发挥的作用，建立修辞与汽车类广告的理解联系，一方面提高受众对于广告语的理解水平，使读者感受汽车类广告背后的双关应用之美；另一方面体现双关语在汽车类广告中的重要价值，汽车广告策划商应重视使用双关语这一修辞，从而使广告更加引人入胜，最大限度地吸引消费者，从而刺激消费，打造品牌效益。

2. 选题的国内外相关研究现状

虽然对于广告研究和双关这一修辞研究的中外学者有许多，但目前仍缺少明确分析关于英文汽车类广告中双关应用进行的细致分析，作者将从这一角度入手，结合语言学中对于Pun这一修辞的不同类别及其相关知识拓展进行深化，将其和英文汽车类广告中架起桥梁，探究其是如何在广告中发挥作用的，从而让读者更深层次的理解英文汽车类广告中的双关应用之美，同样也为汽车市场策划部等相关部门进行广告制作提供了有力导向和理论支撑，为汽车类广告营销商在广告语策划环节的双关修辞提供了细致分析，汽车广告策划商应重视使用双关语这一修辞，有助于打造更加有吸引力的广告语，体现品牌特色，促进消费者的购买行为。

就英语中的相关这一修辞的分类，因中外不同学者对于其理论来源和划分方法的不同，一直以来缺少一个明确的分类。Gruner(2000)基于幽默的优势理论以区分双关语要素的方式将双关分成了好的双关（good puns）和坏的双关(bad puns)虽然幽默是广告语言的重要效果之一，但是该分类方式对于“好”与“坏”的判定除客观因素外，不可避免地掺杂主观因素，且界限已被混淆 。文军（1991）在其所编写的《英语写作修辞》中，将英语双关语分成了五个类别：同音双关、近音双关、同词异义双关、一词多义双关、歧解双关，这样的划分方法较为繁琐，且同词异义双关、一词多义双关相似（Qiu，Yang, 2014）；李鑫华（2000）这位学者在文军的分类基础上，利用双关语境将其划归为两大类：同（谐）音相关和同词相关。孟琳和詹晶辉（2001）强调从双关语在广告中的功用和效果出发，将其创造性的分为四类：谐音双关，语义双关，语法双关，成语或俗语相关，这一种分类在近年来是被中国学者研究广告作品时经常采用的分类方法，因为其更加贴合广告语的实际特点，且分类明晰简洁，实际可操作性高。笔者文中将对其理论深入分析，依照其为主体，对其观点和分类方式深入整合，对于其中门类进一步定义为：语音双关（homonymic puns），语义双关（semantic puns）,语法双关（grammatical puns）, 及成语俗语双关（idiomatic puns）.

广告作为当前一则成功的广告应具备五个要素“吸引注意（attract attention）,引起兴趣（arouse interest）,确立信度（create credibility）, 激发欲望（stimulate desire）和促成购买（get action）” (Xia, 2003)。对于英文汽车类广告，首先要符合广告语言具备以下四个特点：吸引性,创造性,劝说性, 影响性(Ding，2004)。从这四个特点出发，我们对于广告语言中双关语的作用可以从相对照的从四个层面着手分析，即吸引注意及兴趣的作用 , 塑造品牌形象的作用, 促进消费者购买的作用,创造影响力的作用。而笔者认为，结合广告语特点及双关语修辞，英文汽车广告还可以增设一个特点：信息性，随之在作用部分也相应加入英文汽车类广告中的双关是如何实现有效提供产品信息这一功用的。最后，本文将结合文中阐述的双关语类型及作用，为汽车广告商提供设计广告语的相关建议，使其更好地拓宽市场，增加销售。

3．论文的立意、研究思路、角度和研究方法

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