《“不留屑迹”滋源洗发水2019年南京江宁区营销推广策划案》文献综述
引言：洗发水等生活用品属于大众消费，消费者甚多，主要以青年人为主，不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大，本文以“不留屑迹”为主题，针对滋源洗发水“去屑”的功能，美化滋源洗发水的包装设计，并通过对滋源洗发水的推广营销策略进行研究，总结经验和不足，并结合新的形式提出改进建议，有利于完善滋源洗发水现有的营销策略，使滋源洗发水在全国各地实现长期稳定持续的发展，打造成功的国产洗发水高端品牌。
关键词：滋源洗发水；策划；营销策略
正文：
一、广告与广告策划
广告对销售的推动作用明显，洗发水是典型的广告产品，“不留屑迹”滋源作为新品牌、新产品、新概念，能否取得推广成功，对消费者的教育和引导是最核心的部分。通过广告，引导消费者知道滋源，接触滋源，从初步认知滋源产品到慢慢接受滋源产品，到情感趋向滋源品牌再到忠诚于滋源品牌，在这个整个过程中，广告宣传与教育起到关键的推进作用。
在张金海的《广告策划》中提出：广告策划是对广告运动的整体计划，是为提出广告决策、实施广告决策、测定广告决策而进行的预先的研讨和规划，它的核心是确定广告目标，制定和发展广告策略。因此从本质上来讲，广告策划是一种指导性、针对性、系统性的活动。科学的广告策划与广告运动息息相关，密不可分，是一个完整的有机统一体。
任何一个广告，首先都要明确广告为什么目的而做，要达到什么目标，应该如何预算，怎么做，目标消费群是谁，如何测定效果等。要想使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以引导消费，开拓市场，那么广告策划在整体广告运动中成为核心灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
- 广告策划主题
本文以“不留屑迹”为主题，将滋源洗发水“去屑防脱发”的功能当作卖点。
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