“不留屑迹”——滋源洗发水2019年南京江宁区营销推广策划案文献综述

 2022-07-14 05:07

《“不留屑迹”滋源洗发水2019年南京江宁区营销推广策划案》文献综述

引言:洗发水等生活用品属于大众消费,消费者甚多,主要以青年人为主,不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大,本文以“不留屑迹”为主题,针对滋源洗发水“去屑”的功能,美化滋源洗发水的包装设计,并通过对滋源洗发水的推广营销策略进行研究,总结经验和不足,并结合新的形式提出改进建议,有利于完善滋源洗发水现有的营销策略,使滋源洗发水在全国各地实现长期稳定持续的发展,打造成功的国产洗发水高端品牌。

关键词:滋源洗发水;策划;营销策略

正文:

一、广告与广告策划

广告对销售的推动作用明显,洗发水是典型的广告产品,“不留屑迹”滋源作为新品牌、新产品、新概念,能否取得推广成功,对消费者的教育和引导是最核心的部分。通过广告,引导消费者知道滋源,接触滋源,从初步认知滋源产品到慢慢接受滋源产品,到情感趋向滋源品牌再到忠诚于滋源品牌,在这个整个过程中,广告宣传与教育起到关键的推进作用。

在张金海的《广告策划》中提出:广告策划是对广告运动的整体计划,是为提出广告决策、实施广告决策、测定广告决策而进行的预先的研讨和规划,它的核心是确定广告目标,制定和发展广告策略。因此从本质上来讲,广告策划是一种指导性、针对性、系统性的活动。科学的广告策划与广告运动息息相关,密不可分,是一个完整的有机统一体。

任何一个广告,首先都要明确广告为什么目的而做,要达到什么目标,应该如何预算,怎么做,目标消费群是谁,如何测定效果等。要想使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,以引导消费,开拓市场,那么广告策划在整体广告运动中成为核心灵魂,具有不可缺少的指导性和决定性作用。

  1. 广告策划主题

本文以“不留屑迹”为主题,将滋源洗发水“去屑防脱发”的功能当作卖点。

剩余内容已隐藏,您需要先支付 5元 才能查看该篇文章全部内容!立即支付

以上是毕业论文文献综述,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。