华为荣耀Magic2全国广告策划方案文献综述

 2022-07-15 07:07

《华为荣耀Magic2全国广告策划方案》文献综述

  1. 中国智能手机市场现状及品牌竞争力
  2. 中国手机市场现状

根据《2017-2022年中国智能手机市场供需预测及投资战略研究报告》得知,全球智能手机市场总量在下滑,但智能手机市场规模仍在持续扩大,只是增速逐渐放缓,市场日趋饱和。(2018年第一季度,全球智能手机的出货量为3.454亿部,季度环比下滑11%,年度同比增长2%。),国内智能手机市场中,国产品牌占据了较大的市场份额。智能手机等下游消费品行业的升级成为火热概念,背后有坚实的宏观数据支撑。一般人均GDP增长过程在宏观经济上可以划分为四个阶段:小于3000美元,3000至6000美元之间,6000至12000美元之间,大于12000美元。在第三阶段,经济一般表现为:工业占比逐步回落,服务业等迎来快速发展,居民消费快速扩张。现阶段中国人均GDP约54000元,正处于消费服务业快速增长的第三阶段。中国最终消费支出对GDP贡献率从2010年37%提升至2016年64.6%,消费已经成为支撑中国经济的重要力量。

自45年前第一部手机的诞生开始,手机从奢侈品演变到了目前人们的生活必需品。在经历了几十年的培育期之后,智能手机用户群体已经日渐成熟,他们看中的不再仅是单纯的性价比,而是更希望在手机上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观。由于智能手机自身在便携性和出镜率等方面较其他电子产品有着不可比拟的优势,智能手机还成为个人的身份、地位、个性、品位的载体。智能手机消费单价的提高,背后的一大原因在于换机周期的延长。之前,消费者对安卓手机的印象较差,例如整机一体性差、信息沉积带来的运行速度降低等缺点。安卓手机每年一换似乎成为了用户不得已而为之的事情。随着安卓生态的不断优化,加上芯片制造等核心硬件实力上的突破,安卓手机的口碑有了明显提升。换机周期的延长使得用户在选择高频使用的智能手机时,更倾向于性能更优的产品。

2.PEST宏观环境分析

在政治方面,政府政策支持并鼓励通信行业的发展,逐渐健全完善电信通信运营业相关法律法规,为智能手机行业的发展营造了一个良好的竞争环境。

在经济方面,手机市场经济蓬勃发展,消费者收入水平和购买能力大大提高的同时,智能手机行业规模不断扩大,国产手机依托于经济全球化进一步扩张市场占有率。

在社会方面,消费者对国际品牌信心的下滑与对国产品牌信心的提升,国际品牌附加的地位象征意义下降。年轻人的消费理念较之以往发生了巨大的变化。他们不再为了“身份象征”而买单,追求个性化、多元化的消费。

在技术方面,全球信息技术的发展和产业结构的发展,各个手机品牌都拥有较为成熟和稳定的技术来源,各个手机品牌之间的技术差距在缩小。智能手机换机周期进一步延长,产品质量的提升以及功能创新的匮乏使得消费端换机需求减弱。目前市场上的产品依然面临同质化问题,缺乏驱动大规模换机的核心技术与引导力。

3.品牌竞争力

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