伊贝诗清爽美白隔离防晒乳全国广告策划案文献综述

 2022-07-15 07:07

《伊贝诗清爽美白隔离防晒乳全国广告策划案》文献综述

一、中国防晒化妆品市场现状及发展前景

1.中国防晒化妆品市场现状

根据邓静《防晒化妆品市场发展现状》得知,伴随着中国消费者对防晒认知的不断提高,消费者不再只是去沿海、海边度假旅游的时候才涂抹防晒品,消费者也不仅仅是只在夏天炎热的季节涂抹防晒品,如今防晒化妆品已成为很多中国消费者的日常用品,得益于此,中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。2012年,防晒化妆品的销售额为48.71亿元人民币。到2016年,防晒化妆品的销售额达到78.29亿元,5年复合增长率为12.15%。基于中国巨大的人口规模,防晒化妆品的销售增速虽然会伴随着市场的日渐成熟而趋于平缓,但根据英敏特的趋势分析,未来5年,中国防晒化妆品的销售增速将仍然保持在年均增长10%的水平上。中国消费者相信防晒功能产品是防晒的基础。因此,只有防晒功能产品未能很好地保护肌肤,肌肤确实需要晒后修护的进一步护理时,才会考虑使用晒后修护功能产品。中国大部分消费者还是秉承了“以白为美”的肤色理念,追求“透亮白”的肌肤视觉,只有少数对自身肤色有个性化需求的消费者才会购买和使用美黑功能产品。

2.防晒化妆品市场发展前景

与其他品类相比,防晒化妆品的市场还处于起步阶段,欧美消费者人均消费防晒化妆品的值远远高于中国消费者。即使是与近邻的韩国、日本比较,中国的人均消费值依然远远落后。因此,伴随着整个产业的持续高速发展,中国防晒化妆品市场有着很强的增长能力和容量。首先,作为一种赋予消费者美丽的产品,大部分消费者都不会拒绝去了解它和尝试它。其次,随着中国消费者对防晒认知的不断深入和加深,越来越多的消费者认识到防晒是一个需要365天持续的保护肌肤的必要步骤。再次,中国消费者的消费实力随着经济的高速发展而日渐增强,消费者对于美丽的追求亦是一种对美好生活追求的表达方式,更多的消费者愿意投资于自己的美丽,购买大量的化妆品。因此,这些客观因素都有助于防晒化妆品的市场规模继续增长。

二、市场与品牌发展所存在的问题

1、防晒化妆品品牌结构

邓静在《防晒化妆品市场发展现状》一文中指出,中国防晒化妆品市场竞争激烈,任何一家品牌企业并不能占有市场优势。根据欧睿市场报告的调查,可以得出中国防晒化妆品市场的竞争格局:

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