《打破束缚——“潮”YOHO（有货）策划案》文献综述
一、电商及潮流文化的市场及发展趋势
1)王丹认为我国电子商务的发展现状和趋势
我国已走进新电商时代,'互联网 '加速推进制造业转型升级,各大电商巨头及传统零售企业积极探索'新零售'模式,跨境电商发展日渐成熟,跨境电商巨头积极构建全球供应链。虽然我国电子商务还存在着政府监管不到位、社会信息用体系不健全、电子商务立法滞后、电子商务人才紧缺等问题,但在政府高度重视和大力支持下,我国电子商务持续快速增长,电子商务将会常态化发展,新零售的出现,将会促进流通领域的变革,加快实体零售行业转型,而互联网技术与产业将进一步融合,实现产业互联网化。
1)潮流文化下，YOHO电商的发展现状
潮流文化已进入中国20年了，但潮流文化的载体——潮牌市场还远未成熟。在中国，互联网天然成为了中国潮牌文化的主推阵地。
易观智库发布了《中国90后青年移动购物行为专题研究报告2015》，国内最大在线潮流购物中心YOHO!有货APP端荣登“90后青年移动购物APP渗透率排行”榜首。随着90后青年逐渐成为新兴的高驱动购买力群体，他们与80后、70后相比更加分散的注意力为打磨APP的企业及品牌们提出了更高要求，好玩、有趣、资讯全面、商品独特的潮流电商逐渐受到青睐。
陈曦在《“潮”流平台演进》中提到，在新媒体的强势冲击下，YOHO依靠潮流媒体的敏锐嗅觉强势突围，在潮流杂志、社区、电商、时尚盛典活动四个领域相互协调，成借力之势。YOHO！正在玩转“潮”界，也逐步确立了具有自己特色的潮流生态。
李科认为，融媒体时代,期刊需要突破传统思维,进行从内到外的系统改造,在这一过程中,电子商务成为期刊创新发展和延伸广告市场的重要途径。YOHO通过将线上线下双渠道结合,建立020模式的服务体系,形成具有品牌优势和优选路径的媒体竞争力资本,其转型模式值得借鉴。
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