2019年RIO微醺系列鸡尾酒营销策划案文献综述

 2022-07-14 09:07

《2019年RIO微醺系列鸡尾酒营销策划案》文献综述

广告策划建立了企业的品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划把产品卖点告诉受众,宣传了品牌的知名度。

  1. 广告策划对品牌的影响及品牌营销的重要性

关于提升品牌价值,文闻在《广告策划对品牌价值的提升策略研究》中指出,通常将提高品牌价值为主要目的广告称为品牌广告,一般在传递信息、媒体规划等方面进行科学合理策划的一种广告活动,因此,不利于企业品牌价值提升的广告内容,即使能够为企业带来短期的高销量,也不应该进行投放。而品牌价值,则指的是在品牌进行营销过程中,广大消费者对其的认可反映与所产生的良好效果。通俗的讲,即消费者看到具体品牌产品或是听到与该品牌相关消费时,所表现出来的开心情绪与良好的评价。优秀的广告策划能够提高品牌的形象,扩大其影响力,让消费者产生深刻印象,进而提高产品销量,在品牌价值提升方面有着至关重要的作用和影响。

关于广告策划中品牌的传播战略,常亚南在《浅谈广告策划对品牌战略的影响》中提出四点:1.把握“4P”原则,服务品牌;2.情感借力文化,以文化打造品牌;3.塑造品牌培养消费者忠诚度;4.延伸品牌,促进品牌联想。

关于品牌营销的重要性,周声鸾在《市场营销战略中品牌营销的地位》中认为,市场营销战略是一个综合性的概念,也就是运用多种办法将产品销售出去,其营销办法是多样的,而品牌营销让市场营销战略有了更明确的规划,为市场营销战略提供了方向性指导。在某种意义上来讲,随着当下同质产品和服务的竞争压力越来越大,品牌营销可以让企业获取更稳定的目标市场和更多的客户。是提升企业经营效益和市场竞争力的关键。新形势下,企业通过制定明确的品牌营销策略,也可以加速企业的成长以及目标市场的拓展,为企业快速夺取市场资源提供支持。总而言之,品牌营销是企业市场营销战略中的最重要因素。

  1. 消费心理及基于消费心理的广告策划运用

所谓消费心理,指的是消费者在消费活动中的心理反应。本质上消费心理控制着消费者的消费活动,包括购买何种商品、什么时候购买、在哪里购买、购买什么款型、选择哪种购买方式等,消费者在反复比较、分析、判断过后才能作出的选择。对于广告策划来说,好的创意决定消费者的关注度,而对消费者消费心理的把握,则决定了产品的销量。为了能够更好地提高广告策划的有效性,广告策划人员就必须了解消费者的心理与想法并关注消费者的生活细节。

邵刘靥乾在《广告市场中的消费者心理分析及启示》中指出,1.消费者心理是广告策划的基础:广告的作用是为了宣传企业的产品,让更多消费者了解企业品牌,从而进行消费。广告的策划需要以消费者心理为前提,精准定位消费者的心理需求,才能实现广告的价值和目的。广告要想吸引消费者的注意,并对企业产品产生足够的兴趣,就应当引导消费者“吸收”广告信息,主要是心理层面的“吸收”。因此,消费者心理对于企业进行广告策划具有不可替代的作用。企业只有紧紧抓住消费者的心理,充分了解不同消费群体的心理需求和特征,才能达到让广告深入人心的目的,消费者也会产生共鸣,更愿意获取广告信息。2.消费者心理是广告成功的依据:消费者从获取广告信息到购买商品是一个过程,首先,消费者接收到广告信息,同时激发消费者的潜在购买欲望。其次,广告通过大范围的宣传,不断加深消费者的心理印象,从而加深消费者对产品的记忆。最后,成功的广告最终会引导消费者的购买行为,取得预期的广告效果。因此,广告成功与否,在很大程度上取决于消费的心理,能够准确抓住消费者的心理是广告成功的依据。另外,随着时代的不断变化,消费者的消费心理也在发生改变,广告也应当与时俱进,通过新媒体等手段进行传播,制定满足消费者需求的广告策略。对消费者心理进行分析是广告策划的前期工作,同时也是决定广告成败的关键环节。

朱俊峰的《消费心理在广告策划中的运用》提出四点,(一)认识过程在广告策划中的应用;(二)情感过程在广告策划中的应用;(三)意志过程在广告策划中的应用;(四)自我实现在广告策划中的应用。

  1. 品牌定位的重要性

霍而漫在《品牌定位在市场营销战略中的重要性》中指出,1.影响营销策略的制定。在一个企业的发展过程中,营销策略的制定和把握是十分重要的,营销策略的制定决定了

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