停,婷毓粒——毓婷策划案文献综述

 2022-07-14 08:07

《停,婷毓粒——毓婷策划案》 文献综述

  1. 毓婷的产品特点与发展历程

唐郑亮在《自由与保护,避孕药这五十年中》提到:避孕药,是当今最伟大的药物之一,全世界每天都有数不尽的女性要服用避孕药,顾名思义,它是用来避孕的药物。避孕药首先在美国出现并批准上市,它的出现也和女权运动有着密切的联系,它让女性在性与生育方面获得了自主,由此得到了许多女性的认可,但是在中国,说到避孕药,就是另外一种现象。受到我国复杂的历史因素的影响,避孕药一直处于一个较为尴尬的状态,即使是现在,我们都大多倾向于使用避孕套,避孕环等方式进行避孕,而没有了解避孕药。同时因为我国宣传教育等方面的因素,我们甚至分不清避孕药与紧急避孕药的区别,而避孕药在我国已经有超过50年的历史了。我们要讲的毓婷,是当今我国运用最多,名声最广的几种紧急避孕药的一种。

在当下,物质水平的提升带来了精神文明的提升,社会的进步也带来了各种各样娱乐文化的发展,尤其是移动互联网的出现,使得人与人之间的交流越来越多,性与爱也越来越被提及。而由于避孕知识并不普及,发生两性关系常常没有保护,避孕药也越来越被新时期的人们使用,毓婷,作为我国知名品牌,也被越来越多的人们接受。郑淑蓉在《专家谈毓婷》中表示毓婷开创了国内紧急避孕的先河,让情侣们在享受性与爱时更有保障,也让女性更加自主。

毓婷,又叫左炔诺孕酮片,用于女性紧急避孕,即在无防护措施或其他避孕失败方法偶然失误时使用,主要是在房事后服用,时间最好控制在72小时之内,服用之后根据个人体质不同会有一定的副作用,但是大体上对人体是没有很大危害的。

  1. 毓婷的产品特点

毓婷首先作为紧急避孕药,与短期避孕药是不同的,从使用情况来说,短期避孕药是一种长期使用的避孕方法,需要连续服用产生避孕效果,而毓婷则是补救使用的避孕药物,是在房事后72小时内服用避免意外怀孕使用的,不能进行长期服用。而在避孕效果上,短期避孕药因为是一段长期服用的过程,避孕有效率更高,而紧急避孕药的有效率则偏低。

毓婷的副作用主要是恶心呕吐,月经周期,排卵期会改变以及其他等少量的不适现象,在我国因为使用不当甚至还造成有其他严重的后果。

  1. 毓婷的发展历程

网易媒体曾高度评价毓婷,在《她时代,毓婷见证女性二十年成长与变迁》表示:毓婷已经在中国发展了二十多年,1998年,由华润紫竹药业研发的毓婷成功上市,它针对当今年轻人初次性行为低龄化以及避孕知识的缺失,在每年9月15日设立了毓婷品牌。并且在二十周年的时候以女性成长演变专题展览的形式,回顾记录二十年女性的成长与变迁,表现了毓婷倡导的“从容掌控,享受身心好状态”理念。毓婷的这些举措,不仅展现了女性丰富细腻的内心世界,也表现出我国女性力量的复苏与崛起。这些艺术形式的展示,不仅是对产品本身的宣传,还带动了对女性用品,女性心理世界等多方面的探索,向多个行业扩散。同时这种宣传也不仅仅面对女性本身,更对男性有着重要的影响力,提升了男性在关心女性方面的认知,打造更加和谐的两性关系。

除了产品,意识等层面的宣传,华润紫竹药业还办有商学院,在商业指导方面有模范带头作用,并且在全国范围内的培训已经有整整十年,为成千上万的药店经营者带去专业知识与技能提升,可以说,毓婷能够常年占据我国紧急避孕药头名,是多方面努力的结果,也得到了我国国民的认可。

  1. 消费者通过什么渠道选择毓婷

对于绝大多数消费者来说,尤其是针对着初次性经验者,因为本身知识储备不到位,常常是特殊情况下选择了紧急避孕。而紧急避孕带有不确定性,突然性,避孕药也不是一般家庭的常备药物之一,所以大部分消费者是在特定情况才在线下药店等购买毓婷,这也是毓婷主营的方面,它在门店销售的占比是很高的,数据表示有70%的避孕药来自零售终端市场,但是这种优势随着移动互联网的发展在不断减弱。

而随着性方面的话题越来越开放,同时伴随着移动互联网的不断提升,现在通过移动端购买紧急避孕药的概率也增加了不少,很多时候消费者不需要出门,直接通过线上下单,就会有骑手像送外卖一样从线下门店送货上门,这样避免了很多尴尬的场景,也更加方便,是现在不少消费者的选择的途径,这一占比也在上升中。

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