《2020年碧生源纤纤茶国潮计划营销策划方案》文献综述

1. 关于市场调研及分析
2. 中研网对减肥茶市场的调研

2016年中国减肥市场总规模已接近3000亿人民币，并每年以超过20%的速度快速增长。中国产业调研网发布的《2016年版中国减肥茶市场现状调研与发展趋势分析报告》认为，茶剂是一种古老的药物剂型有着几千年的历史，但由于种种原因至近代已趋湮没之势。近些年来，随着科学技术的发展与人们保健意识的增强。

中国市场调研在线发布的《2017-2023年中国减肥茶市场现状调研与发展趋势分析报告》认为，据统计，目前我国减肥市场上现有的减肥茶约有400多个，除个别实力品牌外，大部分减肥茶品牌知名度低，或采用贴牌模式生产。业内人士认为，减肥茶属于中医传统养生范畴，结合现代营养学理念，促进体内新陈代谢，加速体内多余脂肪分解，达到瘦体不伤身的效果，符合现代人的健康减肥生活方式。所以，尽管减肥茶市场大战狼烟四起，新的减肥茶不断推出，但减肥茶还是有一定的市场。

1. 市场分析的意义

毛军等人在《软件学报》发表的《市场分析的一中框架》中指出：在市场营销决策中，如何有效地利用市场信息与生产数据是重要的。通常市场行为的决策者掌握一定的市场数据，并基于这些信息选择正确的营销策略。在这种情况下，通过数据分析手段从有限的数据中提取关键信息提供给决策者是重要的。

一般意义上市场分析可以将决策问题分解为若干个部分，以使决策判断可以变得较为简单，分析的过程实际上是一个信息产生的过程，一个市场分析的输出结果并不可能是一个决策结果，而是更进一步的信息。市场分析是一个对市场信息进行有效加工，并产生新的信息的过程，其目的是提高市场行为决策的力量。

几十年来，由于问题复杂性的增加，企业管理人员越来越多的通过市场分析过程进行决策支持，另外，由于计算机的快速发展，更刺激了对有效市场分析手段的需求，从而国内外出现了各种各样的市场分析理论和工具。

1. 《市场营销学》中有关市场定位及其目的解读

市场定位（marketing positioning）也称作“营销定位”，吴健安在《市场营销学》中提出市场定位是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性（identity）的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出此企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。简而言之：就是在目标客户心目中树立产品独特的形象。市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使此企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置。

1. 关于营销策略及分析

1.网络营销策略解读

王旗林、黎志成在《网络营销的策略探讨》中提出区别于以有形资源为主的“实体市场”，网络营销的对象是以信息为主的“虚体市场”。整全营销是网络营销的指导模式，促销应采取软营销方式，而渠道则可吸收直复营销的某些作法，物资配送业务是网络营销分销策略成功的关键。网络营销营销策略整合营销、软营销、直复营销。