《“短视频 ”时代背景下的绿色传播现状和发展研究》文献综述

一．国内外研究情况

1.短视频的国内外研究情况

随着互联网的深入发展，传统媒体的优势不再。传统媒体在新媒体身上寻求发展之法，借助新媒体的优势和自身的长处，两相结合，取长补短，进行融合发展。现阶段媒介融合也进入深化阶段，媒介形态边界逐渐消融，媒介渠道、媒介产品之间互相融合，传播形态走向立体化。短视频依托现有的QQ、微信、微博、微信等社交媒体进行传播，内容逐渐垂直细分化，传播形式表现力强。不仅受到视频行业的广泛关注，而且也受到学术界的极大关注。2014年之前，在知网进行关键字搜索“短视频”，结果都是个位数，2014到2017年间，结果显示为十位数，2017年后，上升到百条，至今，还在不断攀升。从文献数量上，不难看出学界对于短视频这一新媒介形式的关注正不断增加 。
先说国内的学术研究情况，国内并没有专门研究短视频的作品书籍，有关短视频的书籍都是与网红、自媒体、知识变现相关的。

在短视频平台的分类方面，不同学者有不同的见解。陈明华将短视频平台分为两种，一种是以秒拍、快手为代表的工具型短视频平台工具型平台，即内容创作娱乐化、简单自由化；另一种是以梨视频、今日头条视频为代表的资讯类短视频平台。资讯类平台的内容比较严肃、通常关系到国计民生的大事，与工具性平台具有较大差异。夏永芳根据内容生产的主体，将短视频平台分为UGC平台和PGC平台,即用户内容生产平台和专业内容生产平台，王晓红、包圆圆、吕强按照短视频平台的功能设定和内容，也有两种分类，其中以微视为代表的社交型平台；还有以美拍、秒拍为代表的工具型平台。

在短视频传播现状方面，存在一些问题。从内容方面看，短视频行业还在发展，市场还没有达到饱和，未来还存有巨大的发展空间，然而雷同内容不断涌现，同质化严重，垂直有深度的创新内容匮乏。从管理方面来看，短视频创作者缺乏把关意识，发布的内容需要平台的把关，一度的监管却失产生了恶劣的社会影响；还有平台的管理松懈，给了许多违法、劣质内容传播的机会。从效果方面看，受众的忠诚度不高，黏性弱，不同的短视频 APP替代性强。

最后，在短视频平台的应用渠道研究方面，学者们大多持肯定态度。首先，即时拍摄和即时分享是传播的最佳理想状态；其次，短视频的传播力优于单一的文字、音频、图片形式，在有限的时间内能有效地报道一个主题，表现力强。但目前国内专业的新闻类短视频平台生存状况并不乐观，盲目追求浏览量和点击量，短时间内不去认真核实就跟风转发、报道，丢失了新闻传播的严谨性。比如澎湃视频，发生过好几起跟风转发、报道假新闻的时间。

国外的Gibbs和Colin最早对短视频进行研究，他们在《Short-form may be long-tail for mobile video》这篇文章中虽然主要讲移动电视的使用，但也对短视频进行了一些介绍，还预测在未来短视频将会火爆[^[1]]。一般认为，短片是一种电影制作类型，它力求在短时间内完成它所要表达的主题，从而以令人印象深刻的方式安排它的结构[^[2]]。国外短视频发展起步较早，2011年短视频就在美国出现了。特别是在新闻领域的应用，有非常多优秀的理念。先以Newsy为例，这是一个短视频新闻工作室，创始人Jim Spencer在关注各家媒体对2007年的伊拉克战争进行的报道时发现一件事从不同角度撰写新闻，居然会存在明显差异，他深受启发下建立了Newsy，专注于多角度分析创作。不同于以往的原创报道，多了更多原创内容，暗含着“内容为王”的理念。短视频对于这种原创内容的传播与呈现，作出巨大贡献，多角度会导致多数量，多原创会赋予事件更丰富的内涵，短视频适应着更大数量和更多内涵的新闻新变化，使传播效果最大化。这对绿色内容新闻的报道无疑是个很好的启发，多方位解读绿色传播的内容，能让传播更全面、更有说服力。

再来举例NowThis News，它是全新的视频新闻机构，不同于报纸、电视、网站，它的短视频长度多以6秒、15秒、30秒的为主，有着许多的漫画元素，风格较为轻松。它不只是依托于新形式的短视频，还依赖于做原创报道的传统媒体^[[3]]。结合两者优势，使传播效果更胜从前。

2.绿色传播的国内外研究情况