短视频营销策略分析——以抖音为例的文献综述

摘要：新时代的背景下，人们渐渐的追求快节奏的生活方式，为短视频的发展提供了基础。加上近年来智能手机的大量普及，宽带，光纤，5G等网络通信的发展，为短视频的迅速发展听过了快捷通道。本文先介绍国外对短视频的研究与抖音在国外的发展状况，再简要介绍国内对短视频的研究及当今热门的抖音的分析，最后对短视频的现状作概括的说明。

关键词：抖音、短视频

1. 国外对短视频现状
2. 国外短视频发展研究

短视频最初诞生于美国，2011年4月短视频应用Viddy在美国正式发布，用户可以用Viddy拍摄并美化视频，用户将视频上传到Viddy平台后，还可以将其一键分享到Facebook、Twitter. YouTube等社交平台。在Videy发布两年后，国外短视频APP开始大批量出现，并逐渐进入大众的视野，开始掀起一股短视频社交的潮流。在短视频发展的潮流中，当属Twitter旗下的短视频应用Vine、Facebook 旗下的Instagran 推出的短视频功能以及日本社交应用Line推出的短视频功能占有的市场比较大。

在外文文献数据库EBSCOhost和中国知网上搜索“short video”,共检索到1839篇外文文献。这些文章有分析Youtube videos之类与抖音类似的app，还有是对短视频的现状和发展进行分析，可以发现，国外对短视频的研究也抱有极大的兴趣。

1. 对抖音进入国外市场的研究

近年来抖音通过Tik Tok在国际间也大放异彩。在苹果公司2018年度 精选榜单(Best of 2018)”中，全球短视频应用Tik Tok超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Storiee年度热门免费应用榜单第一名。而同期揭晓的Google Play年度大奖中，TikTok也进入日本年度“用户喜爱的应用榜单前五名。
据国外统计平台Sensor Tower报告显示，在2019年第一季度 ，Tik Tok全球安装量总和超过11亿次。其中，苹果商店App Store上的下载量超过3300万，超过了Face和Youtube,已经连续五个季度下载量排行第一。海 外版Tik ToK'席卷全球，抖音的全球格局是其他国产短视频APP所无法企及的。

1. 国内对短视频研究

笔者以“短视频'作为关键词，按照主题在中国知网进行检索，自2002年到20119年共有2862篇文献。但是对检索结果进行分析后发现：对于短视频的研究，其中2145篇是属于新闻与传播学科领域学科。有216篇是属于通信经济学科。对检索的关键词进行分析，发现诸如带有“抖音”、“移动短视频”、“新媒体”等关键词的文献也夹杂在其中，在分析关键词分布中我们可以看见:在2015年至2019年期间以短视频为关键字的文献最多，共有1510篇，而仅在2019年就占据了912篇；以抖音为关键字的文献有239篇；以移动短视频为关键字的文献有151篇，由此可见在2019年是短视频快速发展的黄金时期，同时也是短视频营销的快车道。

国内对短视频营销的研究主要分为以下几种类型：

短视频营销的发展现状分析:王国芳的《浅析自媒体时代下移动短视频的发展》，分析短视频传播的利与弊，并提出了一些发展建议。周银的《移动短视频社交应用的发展研究》对短视频的发展现状，趋势、存在的问题和建议进行了全面的研究。王晓红和任垚妮的《我国短视频生产的新特征与新问题》着重分析了我国短视频在发展中出现的新特征和新问题。