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《五亭公司短视频营销的问题及对策》

文献综述

一、引言

短视频具有进入门槛不高，时长较短和分享率较高的特点，成为了互联网时代信息交流的一种新模式，我国即将进入5G时代，互联网速度的提升，也必将为短视频的发展提供良好条件。由于短视频的受众范围不断扩大，一个接一个的短视频，App不断涌现，每个短视频观众都会在各大短视频应用中看见好玩有趣的短视频。公司短视频营销必须把握当代的流量福利，必须紧跟客户的兴趣和，关注客户的是先抓住当下潮流，努力在短视频应用中取得产品流量的关键地位。对于传统媒体，广告主更倾向于将资本投放进短视频等互联网媒体上来，利用短视频特点达到营销目的。公司短视频营销必须把握当代的流量福利，必须紧跟客户的兴趣和，关注客户的是先抓住当下潮流，努力在短视频应用中取得产品流量的关键地位。

从2013年短视频出现到现在，已经过去了八年时间，在这八年时间内，短视频呈现爆发式增长的状态，从最先开始出现的UGC发展到PGC再到当今最火爆的MCN，不同的短视频形态先后登场。在2015年之前，少量的内容创作者借鉴YouTube的MCN模式在国内进行初步尝试；2015到2016年间，开始慢慢尝试MCN模式，带动了产品短视频营销逐步走向的高潮。五亭食品是扬州一家著名的速食品牌，其短视频营销较为失败，基于短视频营销理论等方法，探究其短视频营销出现的问题，并为其短视频营销提供优化思路。

二、国外研究现状综述

从国外刊物数据库中可以检索到国外对短视频营销的研究远早于中国，早在21世纪初外国人便开始了对短视频的研究，2010年，外国对短视频的研究呈现火山爆发式增长，特别是对于诸如 Viddy、V ine等平台，更是进行了针对性、具体化的分析研究。国外学者研究的方向之一，为短视频在某种产品的推广与传播之间所起的桥梁作用。 Tom Chereda（2012）在文章中陈阐明短视频形式的推广方法要比传统广告方式的效果好，在同等条件下，能够刺激用户购买的欲望。2015年5月On Device Research为IAB(因特网结构委员会）所作的一项关于全球手机用户每天观看短视频时长的研究显示，57%的受邀者表示每天会观看5分钟以内的短视频。IAB与2019年实施的调查中近90%的用户反应，自己在一天的闲暇时间或者睡觉之前会观看短视频放松。

Ann Handley认为，因为巨头社交平台Instagram 和 Vine 都推出了短视频功能，刺激了一种崭新的基于短视频的产品营销模式。短视频时长有限，卖方必须尽可能在限定时间内充分体现产品特征与卖点，并且还阐述了作为卖方应该着重关注短视频的哪些部分，比如展实用规范的的操作方法、关注消费者的互动体验等。