上海会展目的地吸引力研究
——基于产业融合和展馆视角
摘要：本文分别从会展竞争力研究、会展目的地吸引力研究、会展城市概念研究、会议选址因素研究四个方面对国内涉及到会展城市吸引力这一相关主题的文献进行归纳总结，主要关注这些文献所选用的研究方法、研究指标以及研究结论，并分析这些文献所没有涉及到的研究角度。
关键词：会展竞争力；会展城市；城市吸引力；选址因素
一、文献综述
国内外已有大量文献涉及到会展城市吸引力和会展竞争力，本篇文献综述中选取了29篇主题相关的文献，来源于知网、Elsevier journal、ScienceDirect等数据库，其中论文类文献5篇，报刊杂志类文献21篇，外国文献3篇，并对国内外文献中运用的研究方法和研究角度进行归纳分析。会展城市吸引力主要是对城市的会展业及其相关产业的指标和因素进行研究分析，其中以会展竞争力为主题的文献主要针对一些宏观上的指标进行研究，这些指标通常与城市发展密切相关；而选址因素研究则是针对一些微观、具体的指标进行分析，这些指标主要是从与会者（参展者）、组织方与举办地等与展会本身高度相关的角度选取的。会展城市吸引力与会展城市这一概念密不可分。本文选取的27篇文献中，研究者通常倾向于利用珠三角区域、长三角区域、北京等较为发达的城市的会展业发展数据进行分析和对比。其中涉及长三角城市的文献有5篇，涉及珠三角城市的文献有5篇。此外，也有部分文献对昆明、贵阳、重庆、成都等会展业正在慢慢崛起的城市进行会展竞争力研究。
（一）会展竞争力研究
1.定性研究
会展竞争力研究方法由最初的定性研究，发展到前几年的定量研究，但在近几年学者更加倾向于将定性研究与定量研究相结合。国内文献对会展竞争力的定性研究主要包括SWOT分析、PEST分析、德尔菲法、弓弦箭模型以及钻石模型。大部分作者会将其中的两三种研究方法综合运用，其中以钻石模型作为理论基础的文献最多（如表1所示），如成功伟、杨娟（2016）本文拟运用波特钻石模型理论，即从生产要素，需求条件，相关和支持性产业，企业战略、企业结构与同业竞争四个核心因素以及机会和政府两个辅助因素，对成都和重庆会展业的竞争要素进行对比研究，对成渝会展业的合作发展也进行了可行性分析。庞华、董晓书（2013）以波特的“钻石模型”为框架，在原有四大因素的基础上增加了两大辅助性因素：政府与机会，将影响广东会展业竞争力的各因素归类为外生因素和内生因素进行分析。分析过程中将钻石模型和产业价值链进行融合，结合相关数据材料分析广东会展业的竞争力水平。程建林、艾春玲（2008）运用“弓弦箭模型”对我国会展城市竞争力进行分析，提出必须要提高对会展资源的吸引力、拓展会展市场的辐射力与城市的综合服务能力才能增强会展城市竞争力。王尚君（2014）将GEM模型中的基础、企业、市场三个方面细化成资源、设施、供应商和相关辅助产业、企业结构、战略和竞争、本地市场、外地市场六大因素，基于市场调查的数据对浦东会展产业集群竞争力进行分析。
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