社群电商的生态平台和价值链网
——以甩甩宝宝为例
摘要：互联网科技的发展打破了人们习惯上的交流方式，网络虚拟社群的出现使得社群不再是血缘以及地缘关系才能聚集，不再受制于时间与空间。而随着信息通讯技术的发展、智能手机的普及、社交软件的爆发，网络虚拟社群爆发出惊人的经济价值，在传统电商面临流量红利消失等一系列天花板瓶颈的时候，社群电商迅速崛起。本文总结归纳国内外学者对于社群经济、社群电商、生态平台以及价值链网的研究，并主要集中于本文案例——“甩甩宝宝”进行对于社群电商如何实现良性循环生态价值网的探讨。
关键词：社群经济；商业模式；商业生态系统
一、文献综述
在中国传统电商发展已经过去十多个年头了，目前大大小小的B2C传统电商平台都面临着一个流量红利消失殆尽的问题。在淘宝和京东瓜分国内电商行业的情况下，拼多多的异军突起让人惊叹不已，人们反过来思考和关注其快速发展背后的逻辑：消费分层和社交流量变现。拼多多是国内社群电商最早的一批开拓者、拼团玩法最初的践行者。通过趣味性的拼团社交玩法以及核心的差异化的用户分层策略，拼多多在三四线城市这一新蓝海市场沉淀了大批量的用户群体，并且寄托于社交软件——微信，用户基数超10亿的微信为其贡献着巨大的社交流量带动着拼多多野蛮成长成功三年赴美上市并且市值一度超越京东。社群电商其实是传统电商和社群在互联网的推动下诞生形成的新模式，2017年社群电商开始了一波爆发整体市场份额逐年提高，其理念是以人际关系为核心的社交购物交易，大批量的资本开始涌入这一新型电商模式，社群电商一度被人们看好成为下一个十年的“风口”。同时各类模式略有差异的社群电商平台如雨后竹笋一样纷纷破土而出。拼多多作为社群电商先锋，云集、贝店、爱库存、有好东西、好衣库、萌推等高举社群电商旗帜冲锋陷阵。
微信这一流量大佬在17年1月9号，宣布小程序功能上线，这为已经开始火热的社群电商更是添加了一把大火。微信小程序提供了一个完全闭环式的电商生态土壤，将社交到购物环节统统在微信这一客户端内解决。一批优质的小程序社群电商开始出现，通过建立微信群的方式将各个层级的消费群体联系起来，通过病毒式的便捷分享链接增加自己的用户体量，通过选品逻辑为三四线的用户群体提供相匹配的消费产品，按照社群电商老大哥拼多多的成功路线，不断深耕三四线城市以及农村地区这一下沉市场，进行自身的规模扩张。
1国内外研究现状综述
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