奢侈品海外代购客户群消费动机研究
摘要： 近几年来，中国消费者对奢侈品的消费风潮强劲、前景乐观；奢侈品海外代购的势头也在持续走高，海外支出占内地消费者奢侈品总支出近2/3；景象繁荣的同时却也乱象丛生，代购消费者权益受损和面临法律风险等负面状况频现。本文通过对奢侈品海外代购和消费动机等概念的界定，结合奢侈品海外代购的市场研究现状和奢侈品消费动机的研究成果，对目前该领域的相关文献进行整理归纳，并作出简单评述。
关键词：奢侈品；海外代购；消费动机
一、文献综述
（一）相关概念界定
1. 奢侈品的概念
奢侈品通常被定义为“一种超出了人们生存和发展需要范围的消费品，这种消费品具备独特、稀有和珍奇等特点”。
维尔纳·桑巴特(1913)在《奢侈与资本主义》中指出，奢侈品是贵重的衣服、精致的家具、珠宝等，它们能够直接满足奢侈需求，是面向消费者定制的一级商品。
沃尔冈·拉茨勒(2001)在《奢侈带来富足》中认为，奢侈品是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感，奢侈生活是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定，而奢侈本身也是个极含糊的、甚至是个不可用的概念，其含义由不同的社会阶层、社会结构、社会文化内涵以及经济条件所决定。
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