虚拟商品交易平台的发展现状与问题研究
摘要：虚拟商品的特性使得大众可以以更加低廉的成本参与到交易中来，一些虚拟商品的销售商只需放置一个在类似淘宝这样的网站上进行拍卖。其他人在游戏中碰面，使用第三方服务进行内部交易，尽管由于欺诈猖獗和卖家未能交付商品，这种做法已经有所下降。消费者在虚拟世界中花费了大量的时间和金钱，随着个人计算的发展，运行虚拟世界的底层技术变得更加强大和易于实现。当虚拟世界的体验变得更加充实，当人们开始对自己的体验进行投资时，他们往往开始索取财产。与现实世界很相似，获取和交易财产需要法律监管，同时也需要和现实类似的窗口平台进行安全的交易。
关键词：虚拟商品； 交易平台； 发展现状；
一、文献综述
网络成为人们生活不可或缺的重要组成部分，因而网络虚拟产品的消费也成为热点。基于网络平台的虚拟购物研究与实践分析显示：以高校学生和虚拟物品为主要依托，开设一家网络店铺，为学生群体提供虚拟增值服务。此网络店铺以淘宝网作为销售平台，致力于项目实施中创新经营模式、做好售后服务，为品牌厂商提供从商城场景、商品展示到在线交易的一站式三维网购解决方案，及逼真、互动的全新购物体验，提高了人们的购物效率。虚拟购物实践在高等教育中具有广阔的应用前景和发展空间。
最早的网络虚拟商品，是网络游戏虚构出来的一种无形产品。游戏的消费者登陆到营运商的服务器，用购买的点卡换成游戏时间和游戏道具、虚拟土地、装饰物等进行游戏，而营运商则以出售点卡的收入作为利润来源。网络虚拟商品是指在网络特定的虚拟环境中，经过设计、通过系统平台的运行而在交易中显示的、具有使用价值和交换价值的网络物品。网络虚拟商品借助于虚拟网络这种虚拟环境而存在，对环境有高度的依赖性，这相对于实体商品来说发生了质的变化。它一般包括游戏虚拟商品、网页虚拟商品、环境虚拟商品。现在广泛意义上的虚拟商品，则是指在网络特定的虚拟环境中，经过设计、通过系统平台的运行而在交易中显示的、具有使用价值和交换价值的网络物品。
从网络虚拟环境角度来看，网络虚拟商品至少应当具有虚拟化、数字化、全球化、惟一性、个性化、期限性的特点。网络虚拟商品交易的要素一般包括：网络交易平台（公司网站）、客户需求、商家服务、网络代理和交易组织。
大多数实体商品经营公司的商业模式都要依赖于现有资源的有效整合，其商业模式从经营的角度可分为不外乎销售、运营、资本模式等。但是，网络虚拟商品经营公司与实体公司的商业模式有所不同。在借鉴实体商品经营公司商业模式的基础上，大多数网络虚拟商品经营公司的的商业模式创建既要依赖于现有的商品和新兴的技术更要遵循以价值创新为灵魂、以占领客户为中心、以企业联盟为载体、以应变能力为关键、以信息网络为平台等战略来进行。
对于虚拟商品的研究，大多还是停留在将其定性为与网络游戏息息相关的游戏内部道具。但是实际上随着移动端游戏的大火端游的式微，依托于端游的网络虚拟货币交易其实热度早已不如从前。
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