开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、选题背景及研究意义
背景：当今社会，随着互联网的大力普及，电子商务也逐渐成为时代的潮流。21世纪以来，电子商务正逐步改变整个未来世界的面貌,且不以人的意志为转移。经过多年的不断探索和不断改进，电子商务的发展有了巨大的突破。2009年网上支付交易额的高速增长，更大程度上加快了电子商务颠覆传统行业模式的步伐。其中，医药电子商务经过多年的锤炼之后，也已取得长足的发展。医药企业开展电子商务是现代经济环境下企业发展的基本趋势，在当前医药行业快速发展的形势下，谁能抓住机会搭上电子商务的快艇，谁就能获得未来竞争的优势，开辟新的天地。目前，越来越多的医药企业选择依靠电子商务寻求发展的新蓝海。截止到2010年3月，全国已有近200家医药和健康网站，这些网站多为综合性的信息服务网站。
研究意义：实践证明，实行医药电子商务战略，不仅可以大幅压缩流通环节的差价，还可以减少流通环节，降低流通成本，解决市场混乱、药价虚高的问题。如果此项战略得到重视并进行大量推广，相信在不久的将来国内医药价格将得到大幅度的下降，医药企业也会从中获利，患者以及消费者也能得到真正的实惠。
二、本课题在国内研究的现状与水平
随着医药电子商务的不断发展，其在研究上的深度和广度也得到了进一步的发展。1996年—1999年是医药电子商务的诞生初期，相关研究主要集中在其必要性和可行性的探讨上。相对于国外，中国在医药电子商务的研究上是比较滞后的。由于有硬件和软件的技术支持，美国早在上个世纪90年代就曾研究建立一个全国通用一流的医药电子商务网络平台，并将这个网络平台推广到全球，这个想法现在已基本实现。而在中国，由于网络药品交易刚刚放开，医药企业还处于犹豫不决的阶段，且国内国情较复杂，成为制约医药电子商务发展的主要障碍。直到2007年国家才发布一份较为完整的中国医药市场及医药企业电子商务的研究报告。值得欣慰的是，国内发展医药电子商务的坚实步伐已迈出，在大环境趋于好转及政策放宽的条件下，医药电子商务已然成为一种趋势。
三、主要内容
本文主要研究医药电子商务的发展历程以及未来发展趋势。文章将从医药电子商务的产生及发展入手，分析其产生的条件及背景，并通过相关案例进行分析。通过对我国医药市场的现状进行调研、分析，较为系统地比较传统医药商务和医药电子商务的差异，据此对我国发展医药电子商务的可行性进行论证。结合我国的国情和医药行业的现状，分析现有的两种医药电子商务模式：B2B模式和B2C模式。同时，对我国医药电子商务发展过程中存在的问题，如：处方药销售的限制，医保报销的限制，物流配送的障碍等问题进行分析，并提出相关解决方案。结合新出台的相关政策，分析利弊，最后对我国医药电子商务未来的走向及发展趋势进行预测。
四、研究方法
文章的研究方法主要是基于已有的数据和已有的观点进行逻辑上的分析综合。同时，医药电子商务的发展还要依靠收集到的最新的行业信息和政策信息进行深入的探讨。
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