基于AISAS模式的企业微信公众订阅号营销策略研究——以“杭州方回春堂”为例
摘要：自微信上线以来，发展至今，注册用户已超6亿，近9000万的企业、个人接入微信公众平台。在这个大背景下，企业开始进行微信营销，通过微信公众平台（订阅号与服务号），向受众推送关于自己企业需要推广的信息，用品牌软植入、内容吸引、线下与线上活动相结合等方法，满足受众的需求。
本文从AISAS模式角度出发，发现存在企业微信公众平台营销中的不足之处，探究如何能有效地实现微信对企业营销的利益转化，并提出相关的可行性策略。
关键词：微信公众订阅号；企业营销；AISAS模式
一 企业微信公众平台营销研究的相关文献
1 微信营销的优势
冯海超认为，首批用户虽然是相对于QQ来说较高端的用户，但是随着智能手机的普遍推广，借助手机客户端的优势，也给商家的营销带来了很大优势。相对于微博，微信所具有的私密性使它更得商家的欢心，能更好地满足用户需求，也可根据用户进行个性化推送内容。其次，由于微信推送内容极强的功能性，加上100%地发送给你的用户，这样就使得你所推送的内容针对性强、目的明确、受众精确。另外，微信营销是基于“许可式”的，这就导致其粉丝的质量要比微博上的高得多。
叶静同样也提到了精准营销，传播效果来看，微信转化率更占优势。除此之外，叶静还认为，微信所具有的更丰富的传播形式和便利性也使它更占优势。
2企业微信公众订阅号营销的运营策略
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