网红对大学生价值观和消费行为的影响分析文献综述
随着互联网的不断发展和网民数量的不断增多，近年来网红现象也越来越受到人们的关注。根据CBNDdata发布的数据显示，2016年网络红人产业的估值高达580亿元，而2015中国电影总票房也就440亿元人民币，有人说投资网红产业比投资电影产业更赚钱。例如2016年著名网红“papi 酱”获得高达1200 万元的联合投资。一个月后又获得了2200万元的广告片酬。巨大的商机不断吸引着投资者的目光，也使越来越多的年轻人投入网红产业，做着一夜暴富的美梦。
不断增多的网红大军们，既有最美司机最美护士等传递正能量的网红，也有直播平台上以暴力、低俗、色情内容来吸引粉丝的不良网红，当今大学生接触网络世界的时间与频率越来越多，又极易受到外界的影响。因此探讨网红对大学生价值观的影响极为重要。同样，无论何种价值观，都会影响他们对外界的看法与行为。因此，进一步探讨大学生消费行为受网红的影响表现，发现其中的问题，对于促进大学生理性消费有更重大的意义。
1网红的含义、发展历史与现状
（1）网红的概念
大众媒体上经常出现的“网红”一词是其实是网络红人的简称。该词最早出现在2006年的国内学术会议上，但是在2016才为人们广泛提起。最早的网红可以追溯到中国互联网初期的网络写手们，他们依靠网络小说获得了广大书迷的追捧，即使在今天的青年一代中，热衷于网络小说的人也依然不少。
过去的网红和现在的网红在传播内容、关注人数、传播媒介存在较大的差异。李天昀将新一代的网红定义为“通过互联网在某个领域形成了一定知名度并获得大量粉丝关注，而且有能力将这些社交资产变现的人。他们生产创作网络受众普遍关注和消费的内容进行跨平台传播，具备人格化、品牌化的特质”的人” (李天昀，2016)。
（2）网红的发展历程
关于网红的发展历程国内有两种划分方法。一种将网红分为三种不同阶段，即从文字网红到图文网红再到博客网红阶段。“文字网红”时代以唐家三少、安妮宝贝为代表的网络写手通过网络小说连载形式吸引读者。而“图文网红”时代出现凤姐类以个人特质获得全民围观的大众网红和依靠前期吸粉在电商平台上售卖产品的电商网红。现在的“播客网红”时代产生以吐槽恶搞的视频分享类网红和网络主播类网红（孙博逊，2016；敖成兵，2016）。另一种则将网红发展阶段分为文字时代、图文时代、移动时代、和富媒体时代四大时代（沈霄, 2016）。
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