一、选题背景
自改革开放以来,中国医药市场从政府计划为导向的计划经济时代逐步发展成为社会需求为导向的市场经济时代。在医药体制改革和市场经济的环境下,我国药品销售市场呈现新的特点。企业物流模式不断创新。在药品终端销售上,传统的药品销售模式(店铺药店)是药品零售连锁企业的主要模式,营销方式单一。由于市场竞争的日益激烈,药品零售的利润空间日益减少,单一的市场营销模式不再是市场竞争的良策。许多药品经营企业不断扩大其经营规模、经营范围及其经营品种,在一定程度上扩大了市场占有率和品牌知名度,但由于管理成本和运作成本不断提高,仍未从根本上改变传统药店营销模式的弊端,这表明了传统的药店营销模式在企业发展和市场变化中的局限性,药品市场营销模式的创新和发展势在必行。
2005年,《中华人民共和国签名法》、《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》以及国家食品药品监督管理局《互联网药品交易服务审批暂行规定》相继颁布和实施,进一步推动了医药电子商务在我国迅速发展,也为医药经营企业充分利用信息技术发展的成果,拓展医药市场,增强自身的市场竞争力提供机遇。同时,北京京卫大药房(www.yaofang.com)通过国家相关部门的现场验收,正式获得《互联网药品交易服务证书》,成为国内首家获得网上药店经营许可证的企业,标志着中国网上药店零售时代的来临。
网上药店的兴起，势必对传统药品供应模式产生深远影响。网上药店与传统药品供应模式各具优缺点，分析和研究它们之间的影响关系对充分利用两种模式改进医药销售体系，整合资源，完善药品的供应模式迫在眉睫。
二、研究意义
对网上药店对传统药品供应模式的影响进行研究具有重要的理论和现实意义；
（一）它有利于认识传统药品供应模式和网上药店各自的优势和缺点，在药品销售的渠道选择时提供科学的参考；
（二）它有利于充分发挥市场的作用，整合资源，合理控制我国医药销售的分布比例，促进我国医药产业的发展和转型升级；
（三）它有利于帮助政府制定科学合理的医药政策，完善我国的药品销售体系。
三、研究内容和手段
