- 研究目的及意义
截至2015年7月底，中国网民数量达到6.68亿人，互联网普及率为48.8％。2015年上半年网民增量为1894万人。网上药店在电子商务的高速发展下应运而生。我国人口众多，网民数量逐年增加，对药品需求量大，再加上近几年电子商务和网上购物环境的快速发展，为我国网上药店提供了很好的发展机遇。与传统药店相比，网上药店打破了时空限制，扩大了市场范围，不仅可以实现真正的24小时营业，而且业务空间可辐射至全国乃至全世界。网上药店还可以降低租金、库存、仓储和保养等方面的多项支出费用，从而使药品价格的降低有了更大的空间。网上药店还拉近了与顾客的距离，提高了顾客的忠诚度，密切了药店与顾客间的联系，最终能切实提高企业整体的赢利能力。目前 在 国 外，网上药店已经被人们普遍接受。如美国有 1(X用多家网上药店，美国网上药品零售、批发的规模将超过传统的医药市场。在欧洲，其药剂师协会所属的药店90%以上都已经开展了网上药品的预定服务。在加拿大、德国和英国等地，患者在注册的合法网上药店购买药品也是被允许的。我国的网上药店也蕴含着巨大的潜在市场。作为网上药店本身，应该以自己的成功实践来证实其巨大的发展潜力，抓住这一契机来开拓市场。
二、研究方法
1、文献资料法： 通过查找文献资料，对药品专利在质量分层方法中的应用进行定性描述分析。
2、统计分析法：搜索国内外相关网上药店市场推广策略的实施方案以及所得到的效果。对收集到的策略方案的可行性与结果进行比较分析。
3、总结归纳法：对国内网上药店市场推广策略的应用情况进行分析后概括其现状，找出其中存在的问题，在总结归纳提出更完善的推广策略。
三、研究内容
主要从以下几个方面进行研究：
（一）对网络的发展现状以及网上药店的必然性和推广策略的不完善进行阐述[1]。
（二）[2]对国内外学者有关网上药店市场推广策略的研究进行文献分类综述相关内容。
（三）针对药店在网上推广的策略上存在的问题提出合理的完善意见。
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