基于O2O模式的消费者农产品购买意愿研究文献综述

 2022-08-05 02:08

基于O2O模式的消费者对农产品购买意愿研究

文献综述

摘要：随着互联网技术的不断发展，O2O模式应运而生，发展迅速。本文基于O2O这种新兴商业模式展开研究，以农产品电商为例对O2O模式下消费者购买意愿影响因素展开研究，回顾国内外主要学者在O2O模式下消费者对农产品购买意愿影响因素的研究成果，对国内外O2O模式的现状进行学习总结，并进行简要评述。

关键词：O2O模式；购买意愿；农产品电商

ABSTRACT：As the development of Internet technology and e-commerce market, O2O mode comes into being in this business background and develops quickly. The research was based on the O2O mode which was a new business mode. The paper took the agricultural e-commerce as the example to study the factors that affect the consumersrsquo; purchase intention, reviewed the research results of scholars at home and abroad, which about the affecting factors of the consumersrsquo; purchase intention under the O2O mode. Then, it summarizes the present situation of O2O mode at home and abroad. At last，It makes some brief comments.

Key words: O2O mode; Purchase intention; Agricultural e-commerce

1.引言

随着互联网技术的不断发展，电子商务市场也可使迅速发展，网络消费者数量逐渐增多，企业销售渠道也发生变革。传统企业纷纷建立网上商城，进行线上延伸；线上电商成立实体商店，向线下拓展。O2O模式在此背景下应运而生。O2O模式在国内电子商务市场的快速发展，吸引了越来越多的消费者参与其中，如何提高消费者购买意愿及影响消费者购买意愿的因素逐渐成为广大学者研究的热点。本文通过构建O2O模式下消费者购买意愿影响因素理论模型，对O2O模式下影响消费者购买意愿的相关性进行了系统研究，健分析结果与实际相结合，为农产品行业提供确切可行的意见，在理论和实践方面都具有重要意义[1]。

  1. 相关理论

2.1 O2O电子商务模式理论

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