开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、研究目的及意义
研究背景： 数据显示:2000年中国OTC市场还只有约253亿元市场,但到了2011年,中国OTC市场规模达到1750亿元,10年间增长近6倍,并且超过日本,成为仅次于美国的全球第二在医保控费常态化的背景下，降低药价、规范用药、压缩流通环节是必然趋势。医保控费的压力对公立医院更为直接，相比之下，零售端受医保控费的影响较小。而在患者端，近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线，由此也带动了OTC药市场的发展。
目的及意义：探索OTC市场的需求方特征和市场特征，预测未来OTC市场变化趋势；并根据OTC消费特征及国家相关政策法规形成有竞争力、合规的药企广告策略。
二、研究方法
1、文献资料法： 本课题运用文献研究法，通过查阅文献搜集OTC行业相关的发展历史背景、国内外OTC药品市场概况，运用市场营销学中的部分理论方法，针对我国OTC市场的需求特点，分析未来的市场趋势，把握机遇迎接挑战；
2、比较分析法：本文采用比较分析方法，对我国和欧美的OTC市场需求特征及广告策略进行了比较；运用其他学科的成熟理论对我国OTC药企广告策略选择提出建议，确保研究结果的科学性；
3、总结归纳法：提出我国OTC药企广告策略以及具体实施战略
4、调查法：以书面的方式来收集资料，最主要的的形式就是调查问卷，可以通过分发和邮寄资料给相关人员，然后进行答案的回收和整理，并对答案进行统计和研究。对这些资料进行分析、比较和归纳的方法来揭示本质
三、研究内容
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