茧丝绸文化的网络营销与推广――以富安镇为例文献综述

 2022-07-31 04:07

文献综述

2.1国内外茧丝绸文化研究发展现状

2. 1.1日本丝绸产业的文化植入式发展

将文化植入到蚕桑和丝绸产业,并让蚕桑和丝绸植入其他领域,让日本蚕桑产业在日渐式微的背景下发展出自己的特色,给人留下了深刻的印象,同时也给我们带来了启示。

日本丝绸产量连年下降。2010年,日本国内的丝绸总需求量为8160吨生丝,而其国内丝绸产量仅为265吨。丝绸产品存在巨大的缺口。

在这样的情况下,发展耗丝量大的产品显然不合时宜,因此,将蚕桑产业引入更多领域,提取丝绸文化中持有的高贵品质,提升引入领域的内涵,成为日本蚕桑产业发展的新思路。

“比如,日本打算发展丝绸做琴弦的产业。以根来计量的琴弦能消耗多少茧丝呢?很少,因此它对于蚕桑实业的影响很小。但是这样的活动,可以让更多的人认识丝绸,了解丝绸,进而让他们喜欢丝绸,消费丝绸。”全国丝绸标准化技术委员会秘书长周颖说。

日本丝绸消费培养活动很多。“和服文化考试”是一项重要活动。为了保护丝绸文化和丝绸工业遗产,日本丝绸工业相关机构和组织开展了大范围推进“和服文化考试”的活动。2006年,日本启动了“和服文化考试”行动,该行动主张重新恢复传统和服文化,认为和服是日本的民族服装,必须通过大范围发布和深化和和服有关的知识来刺激和服消费。每年大约有10000人接受考试。为了因对销售困难的情况,日本公司开发出高品质的丝绸,这些丝绸包含引人入胜的故事或者丰富的文化内容。

2. 1.2四川兴建的蚕桑文化博物馆为蚕业发展注入了新的活力

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