文献综述
（一）课题研究的现状及发展趋势
伴随着电子商务的迅猛发展,中国的电商企业如阿里、京东、苏宁等也迅速崛起,在带来社会生活方式和思维方式变革的同时也给传统零售企业造成了巨大的冲击.这使得越来越多的企业包括一些传统企业也开始关注这个虚拟交易王国中潜在的巨大市场份额,纷纷开展“互联网 ”行动或直接转型进军电商市场。在经济转型与鼓励创新的时代背景下,电子商务模式以其自身的先进性,借国家政策的春风,必然会进一步爆发其潜力。
随着互联网普及和计算机技术更新迭代的速度不断加快，电子商务获得了巨大发展。这为大众创业、万众创新提供了条件，降低了创业的难度，在很大程度上降低了市场信息不对称的问题。同时，互联网金融的发展为创新和创业提供了重要的融资渠道，这对电子商务的发展又有反作用，促进了电子商务的发展。
对于电子商务企业的模式对于企业盈利能力的影响的研宄较多,多篇文献认为创新和大数据的挖掘对盈利能力提升尤为重要。AhmadAliKhalefah(2016)对B2C模式的跨境电商企业的盈利能力进行定性分析,认为B2C跨境电商企业提升盈利能力的关键不仅是商品销售能力,更重要的是对大数据的挖掘。研宄成本对于跨境电商企业盈利能力的影响的文献较多,其结论大多认为节约成本是跨境电商企业提升盈利能力的主要途径,且对于跨境电商企业节约成本的研宄多集中于物流成本和销售成本。Pei-JuWu对跨境电商企业的销售成本对盈利能力的影响进行定性分析,认为中小型企业不应该投入过高的营销费用。此外近两年对于跨境电商企业盈利能力的相关研究还涉及目标市场、企业规模、品牌价值市场占有率等因素对于企业盈利能力的影响。
濮阳玥（2018）认为，电子商务的飞速发展是贸易全球化的需要，我国也会和各个国家有电子商务贸易往来。这是增加国家对外贸易往来与顺应经济全球化、提高我国企业在国际市场竞争力的重要手段。
罗钰林（2019）认为，随着经济方式的改变，电子商务的发展已经占据了我国商业经济的重要部分，无论是对于我国的传统制造业经济而言，还是新型第三产业，又或者是集体与个体的应用，或者是政府的采购，都有着电子商务发展的影子，而从电子商务的发展方向上看，可以根据其运行方式进行判断，传统互联网(电脑)与移动互联网(移动智能设备)。
孙赫强（2019）认为，我国的电子商务行业起步较晚，1999—2002 年得到初步发展，2003—2007年逐渐加快发展，2008年以后，我国的电子商务发展迅猛，并一直持续到现在。
在以上所有的业务当中，电子商务的发展需要政府部门的政策支持，电商企业的大力资金投入、服务型行业的大力接纳等。从目前的电子商务应用上看，已经取得了较大的成绩，并且表现出了蓬勃的生命力，以及常态化发展与普及化发展的趋势。
经营方式是盈利能力分析的基础。按照经营方式划分，可以分为资本经营，资产经营和商品经营三种类型。
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