2014年，国务院颁发了《中国食物与营养发展纲要（20142020年）》，提出要促进居民营养改善，发展营养强化食品和保健食品。
2015年10月，新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定，实行保健食品的注册与备案分类管理制度，并且规定了保健品的原料目录和功能目录。
2016年7月，CFDA (国家食品药品监督管理总局) 发布了《保健食品注册与备案管理办法》，保健品的生产销售实行注册 备案双轨制，加速行业规范整顿，同时，保健品归于特殊食品分类，并用蓝帽子标识。
2017年2月，CFDA颁布了《保健食品备案工作细则》，加速了保健品备案审批流程，合规产品3～6个月内即可完成审。
响应国家政策的号召，近年来保健食品市场规模不断扩大，许多保健品牌与药厂纷纷兴起。
而灵芝孢子粉中所含有的多种化学物质都对人体有明显的保健作用，例如其中所含有的灵芝多糖和灵芝三萜被证实能加速血液循环，提高血液供氧能力，同时还具有抗氧化、止痛等功效，并且大量研究证明, 灵芝多糖具有抗肿瘤、抑制肿瘤血管生成、促进胰岛素释放、降血糖、清除自由基及抗衰作用, 能强心与抗心肌缺血、抗脑缺血、改善学习与记忆障碍、降血压、调节血脂、抗化学性和免疫性肝损伤、抗胃溃疡，而灵芝蛋白质能提高人体免疫力。
因此具有多种保健功能且被列为全世界抗癌动植物药首选的灵芝孢子粉，被大量的保健品商家所生产。
而本研究意在为一个新建的灵芝孢子粉药厂提供销售渠道和营销策略，来寻找一个新品牌的灵芝孢子粉的销售途径和营销方式。
二、研究方法1、文献研究法：通过查找文献资料，了解灵芝孢子粉的功效保健品市场的内外环境以及国家政策等相关信息。
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