乡村振兴战略下的农村电商直播：现状、问题与治理文献综述

 2023-06-07 09:06

文献综述

一、研究背景及意义十九大报告指出，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，并提出实施乡村振兴战略。

实施乡村振兴战略是解决我国三农问题的重要举措，同时也是繁荣我国农村经济、提高农民生活水平的重要保障。

随着我国农村互联网技术的普及和基础设施的不断完善，农村电商成为推动农村经济发展的重要方式，乘着精准扶贫和直播带货的东风,农村电商直播迅速成为了乡村扶贫工作中的新潮流、新亮点,各地也开始积极通过农村电商直播的模式为当地农产品的销售寻找出路带来了不少成效。

2020年突如其来的新冠疫情，使农产品营销遭受明显冲击，不但直接影响了农户的收益，也严重破坏了一些地域春耕生产规划。

为了解决农产品滞销问题，在政府、媒体、社会多方共同努力下，越来越多的农民加入电商直播的团队当中，电商直播已经在转变农村地区的商业运营模式，直播带货变成创业致富有效途径，农村电商直播引起了众多媒体的大力关注，农村电商直播成为热门话题。

在乡村振兴的背景下，探究我国农村电商直播存在的问题及原因，探究当前形势下我国电商直播的治理对策，对如何利用农村电商直播助力乡村产业振兴也成为一个重要的课题。

网络直播作为当下最受人热捧的流媒体，把它应用到农村电商平台，不仅是一种技术创新，也是一种管理创新，有利于农村电商行业的长远发展。

通过本文的研究具有一定的现实与理论意义。

首先其现实意义是政府可以了解网络直播在农村电子商务应用的现状，并对网络直播在提高农产品品牌知名度、拓宽市场销量、提升农村电商的经营水平等方面发挥的作用并提供相应政策，有利于更多农村电商利用网络直播进行营销活动和健康长远的发展；其次，其理论意义是利用文献研究法和实地调查法相结合的方式分别从政府宏观角度和农村电商直播微观角度进行深入分析，得出政府对于农村电商直播具有导向和监管的作用。

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