跨境电商平台在俄罗斯市场的
竞争力比较研究
——以速卖通、Ozon为例
摘要：随着经济全球化和“一带一路”倡议的不断推进，中俄跨境电子商务正处于高速发展时期，并且已经成为了中俄经贸发展的新引擎，现如今中俄之间的跨境电商交易已呈现出了更广阔的前景。国内外的相关文献大都集中于研究中俄两国跨境电商的发展现状、市场规模以及未来发展前景，对于跨境电商平台的竞争力要素也有所总结，本文归纳概括了上述的研究成果。
关键词： 跨境电商； 速卖通； Ozon； 俄罗斯市场； 竞争力
一、文献综述
（一）跨境电子商务概述
关于跨境电子商务的书面概念，研究者们的意见大同小异。陈寰（2014）、李向阳（2014）、安然（2013）都认为跨境电子商务本质是一种商业活动，在这一活动中，交易的双方借助了各种各样的信息化手段，通过互联网及其相关的信息平台进行交易和货币结算，达成交易意向后，通过国际物流完成实体货物配送工作，实现在不同国家或地区之间双向流动的国际化的商业交易。跨境电子商务有效地进行了资源整合，从而使得交易成本降低，企业效益有所提升，是一种加快贸易合作的有效模式。
对于跨境电商物流，学者们主要通过跨境电商物流模式、跨境电商物流发展现存问题以及跨境电商物流发展促进方法等方面进行了研究探讨。在跨境电商物流模式方面，何伟（2017）认为目前使用的各类物流模式，包括邮政包裹、国际快递、专线物流、海外仓、边境仓及第三方物流等，各有其发展优缺点和适用市场，选择使用哪一种物流模式，则与消费者需求、跨境卖家规模、交易频率、商品属性及经济发展环境紧密相关。在跨境电商物流现存问题方面，王子淼（2015）认为漫长的配送周期、高昂的成本、繁琐的退换货问题以及目前难以解决的生鲜物流配送问题是影响跨境物流发展的重要阻碍因素。李向阳（2014）认为现存主要问题主要集中于信息系统的对接不畅以及政策环境的不完善，目前的主要壁垒存在于跨境物流网络的建设问题上。在跨境电商物流发展促进问题上，李向阳（2014）认为应当注重海外仓的建设和管理，加强物流监控和预测，逐步采用供应链的管理方式，并且配合政府政策的支持。安然（2013）认为第三方物流公司水平的提高、产业链的有效整合、高素质人才的培养和政府宏观政策的支持是跨境电子商务物流的发展机会。
